浅谈移动互联网广告设计.pdf

浅谈移动互联网广告设计 目前移动互联网发展趋势迅猛，随之而来的移动互联网广告也以迅雷不及掩耳之势飞速发展，据市 场研究公司 Gartner 称， 2011 年全球移动广告收入预计将达到 33 亿美元，比 2010 年的 16 亿美元增长 一倍多，到 2015 年，全球移动广告收入将达到 206 亿美元。移动互联网广告即将成为网络广告中的 生力军，其中移动搜索和 LBS 广告预计将产生最多的广告收入。那么基于移动搜索和 LBS 的移动互 联网广告设计或将成为设计师们的设计重点。 基于 LBS 应用设计： 按用户所处地理位置给用户推送广告，让用户更加方便的找到所求，获取即时的线下资源。 基于视觉吸引设计： 突出吸引用户的视觉注意力，让广告内容更加鲜明的展现在用户面前，增加点展效果。 基于易用性设计： 帮助用户更快速的找到所求，提供便捷的联系途径，更快的实现 O2O 模式，以增加广告的易用性， 减少用户对广告的反感。 基于信任度设计： 提高用户对广告的信任度，用户更关注广告是否为品牌广告，电话号码是否为官方客服电话。 APP 广告 Wap 广告 移动搜索广告 APP 现况：全球现有超过 65 万款移动互联网应用程序，下载超过百亿次。同时随着 iPhone 和Android 操作系统手机的市场份额提升，虽然移动应用程序在中国的发展态势迅猛 APP 广告目前 占移动广告市场的 5%, 份额虽小但在高速增长。 APP 广告形式：横幅和文字链接是最常见的移动应用程序内置广告形式。 APP 广告呈现：用户点击某个广告，将打开一个新的浏览器页面去往广告页面，或者开启一个新的 应用程序下载。 1.APP 横幅广告设计维度： 基于视觉吸引设计：采用 Banner 的形式，更加突出的显示，以提高广告内容对用户的视觉吸引力。 基于易用性设计：采用横幅模式方便用户点击操作，提高广告点展比。 基于相关性设计：为使用该 APP 的用户设计相关软件下载入口，以提高广告的相关性，降低用户对 广告的反感。 2.APP 文字链广告设计维度： 基于易用性设计：文字链广告的访问速度最快，不会影响 APP 的打开速度，方便快捷。 基于用户自定义设计：设计取消展现广告的按钮，用户可自行选择点击广告或关闭广告操作，相 比APP 横幅广告对用户的影响较小。 基于视觉吸引力设计：设计更有吸引力的文案，同时可设计弹出框已提高用户对广告的关注度，最 终实现用户对广告的点击操作。 Wap 广告形式： WAP PUSH （群发广告）和 WAP 站点广告 1.Wap Push 广告设计维度： (Wap Push 广告是指手机直投广告，是广告主直接将广告内容推送到目标客户手机上的广告。把含 有广告内容的 WAP 网站网址以链接的方式直接发送到用户手机上，用户根据自我需要打开链接察看 广告， Wap Push 广告以文字链的形式展现。 ) 基于 LBS 应用设计： 根据用户的手机 IP地址识别用户所在的地区，并推送相应的广告，提高相关性。如推送附近小区内 的商店，超市促销信息到用户的手机上，方便用户购买的同时为公告主创收，实现双赢。 基于相关性设计： 为特定机型的用户推送相关的应用及下载，提高广告的匹配度。 2.Wap 站图片广告设计维度： (Wap 是移动互联网时代的信息载体， WAP 站点是一种图文并貌的形式展示给手机终端的用户。 而Wap 站广告以文字链和图片的形式展现给用户。 ) 基于相关性设计：通过用户的手机型号，机型版本，精确定位用户的消费水平，年龄阶段等属性， 并展示相关广告，提高广告投放的竞争性的同时为提升广告的点展比。 基于视觉吸引力：设计通栏广告的形式，提高广告的视觉吸引力，增加广告的展现及用户对广告的 点击。 3.Wap 站文字链广告设计维度： 基于易用性设计： Wap 站内容需要快速展现给用户的时候，设计广告可采取文字链的形式，因文字 链访问速度最快，对 Wap 站的打开速度影响最小。 基于适配性设计：文字链广告适用于各种手机平台，不会造成页面跑版现象，同时提高了各平台广 告的统一