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Papi酱走红原因探析（工商管理毕业论文） 文档信息 主题： 关于“生活休闲”中“娱乐时尚”的参考范文。 属性： F-0110PM，doc格式，正文3021字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 搞要 2 关键字：网红；papi酱；形象塑造；内容选择 2 一、产生的土壤 2 二、传播者 3 三、传播内容 3 （一）选题出众 3 （二）栏目整合 4 （三）表达方式新奇、多样 4 （四）拍摄和剪辑：求简 5 四、传播形式：多平台联动 5 五、结论 6 参考文献： 6 论文原创声明（模板） 6 论文致谢（模板） 7 正文 Papi酱走红原因探析（工商管理毕业论文） 搞要 摘要：摘要：自媒体时代造就了papi酱等原创型、专业型网红。本文聚焦“2016年第一网红”――papi酱，尝试从社会环境、传者形象、传播内容和方式四个方面，分析papi酱在众多“网红”中脱引而出的原因，以期对“网红”未来的发展提供借鉴 关键字：网红；papi酱；形象塑造；内容选择 2016年3月，凭借自制短视频迅速火起来，并拿到由罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本1200 万元投资的Papi酱，成为“2016年第一网红”。与锥子脸、善卖萌和自我营销的“典型网红”相比，Papi酱既不性感也不貌美，没有策划团队、据说还拖家带口，其走红之路不禁让人好奇。 一、产生的土壤 一方面，90后作为第一代“互联网原住民”，是信息时代的优先体验者，常混迹于各大社交和娱乐网站，是网络社交平台和移动互联挖最主要的用户。他们热衷于吐槽、评论、分享交流，是高冷、逗比、呆等网络流行价值观的倡导者，对美颜、“表情包”、弹幕、直播更是十分追捧，这种心态为“网红”的成长提供了土壤。 另一方面，自媒体为网红的发展提供了平台。与复杂的“造星”过程相比，“网络明星”――“网红”的成名历程就相对简单，他们只需要面对用户，在自媒体平台上不用他者来界定和赋予权力，用自己独树一帜的个性和内容来持续吸引粉丝即可。此外，自媒体也为受众提供与“网红”交流的渠道，满足了受众“说话”的需求。受众可以对“网红”发布的内容进行点评，并在互动中产生新内容由“网红”展示，这不仅丰富了“网红”的内容，也打破了传统媒体环境中受众难以参与到媒体制作内容过程的传统。 二、传播者 papi酱现有粉丝一千八百多万，能够吸引大量粉丝并长期占据公众的注意焦点，自然有她独特的个人魅力。她将自己定义为“贫穷+平胸”的大龄女青年，“集美貌与才华于一身的女子”，并在短视频的结尾加以强调，这种结合自身特点的自我定位，不仅仅是在给自己“贴标签”，更是通过突出人格特征来诱发观众对自己的记忆。 而强化这种记忆还需要靠真才华。朱大可说：“她有着很典型的有知阶层和中产阶级趣味，吐槽稳、准、狠，直击人们笑点和痛处，不骂人，不做论断，不苦口婆心说教，但有自己的价值观。”伴随不断变化的表情、音调和上扬的尾音，让整个短视频由内到外都能吸引粉丝。她个性张扬、敢说敢演、以幽默风趣的语言一针见血评论实事的风格加之“平胸马尾”的朴素外表会让观众觉papi酱就是我们每个人身边都会存在的一个有趣的朋友，她可以是隔壁班爱表演的女同学，楼下风风火火的小姑娘、办公室搞怪的同事。她每天和你吐槽身边熟悉的事情，并不时自黑，让每个受众很轻松、惬意地接受信息。可以说，她成功的将自己塑造成每个人的“朋友”形象。 三、传播内容 “内容为王”的规律，无论是在传统媒体为主的过去还是在新媒体冲击的现在都同样适用。网红和网络文化象征着草根的自我赋权以及向精英夺权，“网红”无形中成了草根群体的文化代言人和意见领袖，他们生产的内容使网民群体获得了最大的使用与满足。 （一）选题出众 papi 酱短视频的选题可以归纳：时事热点、生活日常、娱乐等等。其中，日常生活类选题占绝大多数，如《已经离开的人》《暧昧中的男人对你说的话》。点赞与转发量较大的集中在《女人真是不好做》《有些人一谈恋爱就招人讨厌》等总结生活类和时事热点类的选题。互联网的交流不是面对面的，人与人之间的距离在空间上被拉大，要想与受众建立起良好的关系就必须打通情感上的共鸣。选择时事热点和日常生活这些大众具有共同经验的主题，在短短几分钟的时间内布置诸多贴近流行文化的槽点，增强彼此之间的情感距离，营造与普通大众的共鸣。当然，热点和日常之中蕴藏的主题也千差万别，papi 酱主题的选择根据主要受众的类型有所偏重。从粉丝群的构成来看，papi 酱的粉丝多为二十多岁的年轻人，从热点、生活、娱乐这些大类中选择的话题都是二十几岁年轻人曾