管理经济学_定价实践2管理经济学_定价实践2 .pptxVIP

第七章 定价实践与决策;在现实经济生活中, 面临的是大量不确定的因素,很难准确的计算出MR和MC的值 企业面临不仅一个市场，生产不只一个产品 必须对经济学理论的上定价方法加以修正和补充 ; 第一节 成本加成定价法 第二节 增量分析定价发 第三节 差别定价法 第四节 多产品定价 ; 第一节 成本加成定价法;步骤 估计单位产品的变动成本 如直接材料费、直接人工费等 估计固定费用，然后按照标准产量把固定费用分摊到单位产品上，求出全部成本。 在单位产品全部成本上按目标利润率计???出价格。 ;例1: 假定某企业生产某产品的变动成本为每件10元，标准产量为500000，总固定成本为2500000元。如果企业的目标成本利润率定为33.3％，问价格应定为多少? 解：变动成本＝10元/件 固定成本=2500000/500000=5元/件 全部成本=10+5=15元 价格=15+15×33.3%=20元.;二.最优加成比率与需求价格弹性 初看起来，加成定价法似乎与利润最大化为假设的经济理论不一致如果使用正确，加成定价能使公司接近实现利润最大化。 尽管成本加成定价法根据的是平均成本而不是边际成本，但当边际成本与平均成本往往差别不大时，可以将平均成本定价看成是边际成本的合理的近似。;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，