《消费心理学》（第四版）课件 项目一 消费心理学入门.pptVIP

;课程内容; 心理学家马斯洛说：;讨论;职业能力目标 能够了解心理学的一般知识； 能够掌握消费心理学的学科体系、研究对象和研究内容； 能够运用消费心理学的研究方法分析消费行为； 能够了解消费心理学开展的现实意义。;知识链接;任务一 心理学概述;一、 什么是心理学;一、 什么是心理学;二、心理的实质;三、 心理学的研究 领域;任务二 消费心理学的研究对象与内容;二、消费心理学的研究内容; 任务三 消费心理学的研究方法;二、消费心理学的研究方法;二、消费??理学的研究方法;二、消费心理学的研究方法;二、消费心理学的研究方法; ;任务四 研究消费心理学的意义; 19世纪末到20世纪30年代 1901年12月20日，美国心理学家斯科特在美国西北大学作报告，提出了广告工作应成为一门科学，心理学可以在其中发挥重要作用的见解，被认为是第一次提出了消费心理学的问题。 1903年，斯科特汇编了十几篇论文出版了?广告论?一书。一般认为，这本书的出版标志着消费心理学的雏形——广告心理学的诞生。 1910年，出现了全面研究消费者购置动机和行为的学术活动。其中，许多学者结合市场行为进行消费者心理的研究，并将其研究内容纳入市场营销学的框架。; 从20世纪30年代到60年代，消费者行为研究被广泛地应用于市场营销活