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微博营销的案例 微博营销的案例 PAGE / NUMPAGES 微博营销的案例 在微博 营销的浪潮中， 每一个人都是探索者，等真切有人能够教你怎么做了，那就证明你已经远远的落伍了 ! 此刻就着手吧，微博营销的冲锋时辰已经到来了，不用再等 了 ! 北京大雨，幸亏我包里还有一包杜蕾斯 关注微博的人必定没法忘掉六月的天给北京带来的 海景奇观 ，而对营销人来说，更不会忘掉在这场 海景奇观 中出生的杜蕾斯传奇：微博上，有一个男人的新波鞋套着两个不透水的 塑料袋 -- 杜蕾斯避孕套，冷静走在倾盆大雨中，并附上上述一句令人忍俊不由的话。 一张图片，一条微博，不花一分花费，在流传链条的层级性远离的计算下， 被多达5000w受众看到。这不不过是杜蕾斯的传奇， 更是公司微博营销传奇，甚至，将会是公司微博营销的里程碑。 从 2009 年国内微博出生到 2010 的迸发，对于微博营销的讨论就向来没有停止过。不论是争辩公司微博平台是作为一个公 关平台抑或是与销售挂钩的营销平台， 仍是争辩微博营销的成效终究要怎么评估， 但所有人都认为，公司需要睁开开设微博账号，睁开微博营销。 此刻在新浪已经超出 3 万家微博注册的公司，腾讯已超出 2 万家。每日都有 40 家以上的公司注册或申请加 V。 数字的增添是一种趋向的表现， 不论你相不相信，杜蕾斯、海底捞、东航、优衣库等等的成功案例无不在明示， 该来的早晚会来，不行进就等于落伍。 微博营销的价值优势 过去在传统媒体主导的 1.0 时代，是媒体系造好了内容，显现给所有受众，所以好多内容能够搭载流传者的目的。 可是在交际 媒体发展的时代， 流传已经变为了所有人对所有人的流传，每一个人都可能成为流传的中心和新闻的源泉。 这意味着每一个用户都能够成为次级信源，而在连续一对多的流传中形成裂变，最后形成迸发性的流传成效。 这些正是微博流传的特点， 而微博的优势也包含在此中。 即时性： 1、碎片化时间流传，受硬件设施影响小。 2 亿的碎片化时间让每个单位内的受众 数目足够客观，相对对电视或许互联网甚至博客，这种碎片化接收和分享更加便利和有效，更重点的是知足受众争取第一时间传达信息的 虚荣心理 。 2、惊人的流传速度与流传范围。碎片化时间和方便快捷以及每一层次表现的一对多流传状态，使得微博信息能在短时间内形成裂变式流传。在微博史上，创建微博流传速度的无疑是中国红十字会， 在中国红十 字会微博从头开放的两时节间， 微博被转发超出十万次，议论更是超出 20w，受此影响的用户近亿人次。 互动性： 1、在微博平台上，每一个人既是流传者，又是受众，两种角色交织，极大地提高了多方交流的互动性，且公司可利用这种交互性，增强对目标用户的舆论指引。 2、而对公司来说，微博的价值不不过在于传达公司品牌信息， 还有一个值得关注的就是公司能利用微博这个平台与用户互 动过程中免费获取用户的议论及市场动向。 精确性： 1、因为只有对公司感兴趣的用户才会去关注公司的微博， 所以受众都是公司的有关用户，精确性强。 2、这种精确用户有益于公司培育忠适用户，甚至培育成建议领袖。 微博营销是一条低成本拓展和主动管 理目标客户的崭新营销方式， 微博的特征能够帮助公司与客户之间形成优秀的互动交 流平台， 以便实时认识用户需求以及对公司产品或服务的议论。 经过这种人性化的交流， 拉近二者之间的距离， 用户会认为获取公司的重视而倍感惊喜，而公司可获取足够多的跟从者，从而提高品牌价值。 业内人士常常运用这个比喻： 粉丝超出一百，你就像是本内刊 ; 超出一千，你就是个公告栏 ; 超出一万， 你就是本杂志 ; 超出十万，你就是一份都市报 超出一亿，你就 是 CCTV了! 微博的价值在于其崭新的流传方式。 论坛是小众的，博客流传主要依靠于后台编写的介绍， 而微博最强盛的地方在于裂变式的用户主动转发。由此，微博拥有了 个人媒 体 的看法，个人可依据爱好转发，人人都可成为编写。 微博是一个所有公然的平台， 信息流传是几何裂变式的 - 我能够传到我粉丝，我粉丝能够再流传到他粉丝 ; 同时信息的流传是可逆的， 因为他的粉丝也能够越过他跟我交流，即便我们两个没有任何的 关注 关系。 公司微博营运的三种模式 1、蒲公英式 信息流传从一个官方账号公布进行流传后，由公司内多个其余官方账号转发，以其余官方账号为中心再次进行扩散的模式， 被称为公司账号信息流传的蒲公英模式。 常见于拥有众多子品牌或业务线的公司， 子品牌或业务线的目标用户既有特征又有共性。 优势：利用转发，有效利用整体优势扩大信息的覆盖面 ; 信息能够多次抵达用户，形成连续的影响，加深用户印象。 注意事项：各账号间定位要保持明确性和一致性，内容也保持独到性，防止因为账号内容的相同而造成用户的讨厌 ; 依据