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中国B2C图书平台市场规模分析 ? ? 一、B2C图书平台市场规模 ? ? 在建设学习型社会要求下, 国家自2006年起开始宣传推广全民阅读活动, 居民精神文化需求持续增长；同时, 内容生产去中心化程度进一步提高, 近年来图书出版种数不断提升, 满足了读者对于图书的多样化需求. ? ? 2017年中国图书出版种数（包括新版图书和当年重印图书）突破50万种, 2018年达51.9万种, 同比增长1.3%. 2019年将延续2017年和2018年的趋势：重印图书品种上升, 新版图书品种下降；但由于2019年新版图书出版种数同比明显下滑, 预测图书总出版种数将基本持平, 甚至下滑. ? ? 2012-2018年中国图书出版种数（新版+重印）（万种） ? ? 随着网购市场的日益发展成熟, 居民购书方式逐渐变化, 图书零售额线上占比逐年提升, 于2016年实现反超；2018年占比达64.1%, 市场规模573亿元, 增长24.8%. 2019年前三季度, 实体店图书零售市场规模同比下降7.0%, 线上图书零售市场规模同比增长24.8%；线上渠道占比进一步提升, 预计2019全年能到七成. ? ? 2012-2019年中国图书零售商品销售额线上实体店比例 ? ? 2012-2018年中国线上图书市场规模（亿元） ? ? 在建设数字中国的国家政策方针的指导下, 数字阅读产业不断往全民阅读、新兴出版、媒体融合方向发展. 多因素共同促进下, 2018年中国数字阅读市场规模达254.5亿元, 增长19.6%, 整体市场稳步增长, 预计2019年全年达到约300亿元. ? ? 2016-2018年中国数字阅读市场规模 ? ? 近三年各图书类型成交额占比排序相同, 文教书、童书和文学书一直排名前三. 文教书和童书的市场占比在不断扩大, 这主要得益于近年来教育教学改革不断深化, 以及家长注重对孩子阅读习惯的培养. 随着全民阅读的深入推进, 以及国家教育教学改革的深化, 这两类书的市场占比将不断扩大. ? ? 2017-2019年各品类纸书成交额占比 ? ? 2019年线上图书平台各线级市场的成交额排序是：一线、二线、三线、六线、四线、五线. 其中, 一线市场的经管励志书、科技书、社科书、生活书、艺术书和原版书的成交额占比都高于图书整体占比（原版书占比最高, 将近50%）. 童书、文教书和文学书在一线市场的占比低于图书整体占比. 五六线市场与一线市场表现正好相反. ? ? 从成交额占比变化来看, 六线、五线和三线成交额占比上升最多, 低线市场成为图书线上销售的增长引擎. ? ? 2017-2019年不同线级市场成交额占比变化 ? ? 二、用户消费情况 ? ? 线上图书用户比较乐意在书籍上花钱, 仅4.3%的用户买书总金额不足100元, 43.4%的用户年度图书消费500元以上. 买书金额在501-1000元的用户占比25.5%；此外, 22.6%的用户买书金额在301-500元. ? ? 2019年中国线上图书用户买书总金额 ? ? 2019年买书数量在4-10本之间的用户数占比过半；此外, 有14.6%的用户购买了20本以上图书. 用户买书数量持续增长；2018年对比2017年, 61.6%用户买书数量增加, 23.4%用户买书数量持平；2019年对比2018年, 52.9%用户买书数量增加, 31.8%用户买书数量持平. ? ? 2019年中国线上图书用户购书总数量 ? ? 2017-2019年中国线上图书用户购买数量变化 ? ? 在2019年, 无论是线上图书用户数量、成交量还是成交额, 北京、上海、广州、深圳四个一线市场均全国领先. 此外, 成都、武汉、西安、天津、重庆、苏州6个二线市场各个指标排名靠前. 虽然西安购书的用户数量被重庆超越, 但人均买书金额更高, 整体成交额仍高于重庆, 且在2019年超越天津成为第7. ? ? 线上图书用户性别较为均衡, 男性占比52.4%, 略超女性用户占比. 年龄主要集中于26-45岁, 这部分人群处于职场上升期和人生中成家生子的主要时期, 对于图书的消费需求较为旺盛. 学历水平较高, 本科大专学历用户占比63.1%, 硕士及以上学历用户占比9.3%. ? ? 2019年中国线上图书用户年龄 ? ? 用户分布最多的地区TOP3分别是华东、华北、华南, 其中33.5%的用户分布在华东地区, 25.1%的用户分布在华北地区, 20.0%的用户分布在华南地区. 相较整体图书用户, 纸质书用户在东北、华东、华南、华中、西北、西南的比例都更高；电子书用户在东北、华北、华南的比例更高. ? ? 2019年中国线上图书用户地理区域 ? ? 移动端便捷性高, 人们越来越习惯于在移