3C广告营销行业投入指数及数量分布情况分析.docx

3C广告营销行业投入指数及数量分布情况分析 ? ? 3C产品是计算机类、通信类和消费类电子产品三者的统称, 亦称“信息家电”. 例如电脑、平板电脑、手机或数字音频播放器等. 3C产品的体积一般都不大, 3C产品之所以能发展并较快进人家庭, 其基础是集成电路与互联网的快速发展. ? ? 伴随宏观经济增速放缓, 广告行业作为经济晴雨表也迎来投入规模的整体收缩. 2019年Q1-Q33C行业展示类广告投入指数总体低于2018年同期, 除2019Q1投入指数略高于2018Q1外, 2019Q2同比下滑12.8%, 2019Q3下滑比例更是高达19.1%. 在广告投放天次方面, 2019年Q1-Q3的整体投放天次不足2018年同期的一半, 同比降低52.8%. 大幅缩减的形势一方面是由于广告主的预算缩减和优质广告位投放价格的提升, 另一方面, 3C行业广告也在往信息流和短视频营销等方向流动. 2018Q1-2019Q33C行业展示类广告投入指数 2018Q1-2019Q33C行业展示类广告投放天次 ? ? 从2018Q2至2019Q3, 3C行业广告主数量呈现明显滑坡, 2019Q3广告主同比下滑50.4%. 行业整体的不景气造成行业玩家坐席的缩减, 广告业也面临僧多粥少的局面. 另外从投入量级来看, 2019年前三季度品牌的展示类广告预算投入指数在500万以上的广告主数量总数从68个下降至52个, 投入指数5000万以上广告主从17个下降至9个, 亿元大玩家也从8个缩水至5个. 2018Q1-2019Q33C行业展示类广告主数量分布 2018年2019年Q1-Q33C行业各投入指数量级广告主数量分布 ? ? 在线视频平台霸占最长用户使用时长, 相应的视频贴片广告也获得最大市场份额. 在营销预算整体缩减的2019年继续扩大其优势. 在经济下行的背景下, 好的广告资源愈发受到广告主偏爱, 钱更会被花到刀刃上. 2018Q1-2019Q33C行业各展示类广告形式投入指数占比 ? ? 2019年前三季度, PC端的广告投入份额和2018年同期相比大幅下降, 降幅为47.6%. 移动端的份额在2019年Q1-Q3稳步提升, 前三季度同比增幅为21.4%. ? ? 2019年OTT端的投入指数总体也有所提升, 其中2019Q2的增幅高达120%, 但是在Q3出现明显回落. 2018Q1-2019Q33C行业展示类广告三端投入指数（亿） ? ? 2019年3C行业信息流季度投入指数和PC端展示类广告基本追平, 移动端整体承载了更重的展示类广告份额. 从3C行业细分类型的广告投入来看, IT产品类投指数呈现不断下滑, Q3相比于Q1的下滑幅度30%. 消费类电子类的投入指数在三个季度内基本保持稳定, 并且从Q2开始比例最高. 通讯服务类投入指数在3C行业占比最低, 并且保持每个季度都保持稳定. 2018年9月-2019年9月3C行业信息流广告投入指数 2018Q1-2019Q33C行业细分类型信息流广告投入指数 ? ? 2019Q1-Q3, 消费类电子品投入指数总计为11.2亿, 相比2018年前三季度的13.7亿, 下滑了18.2%. IT产品类下滑25%. 3C广告整体下行, 3C行业细分类型产品广告投入都有不同程度下滑, 但通讯服务类收缩幅度最小, 并且在2019Q2的投入指数高达4.7亿. 是两年以来的最大峰值, 如步步高、华为、苹果等手机厂商依旧在展示类广告中的投入较高. 2018Q1-2019Q33C行业细分类型展示类广告投入指数 ? ? 2019年TOP广告主采用了集中火力堆爆品的投放策略. 2019年投入指数量级超过1亿的品牌数同比下降, 但是投入指数量级大于1亿的产品数却从2个上升到4个, 并且投入指数在5000万以上的产品数量超过2018年. 但是, 5000万以下投入指数的产品受限于整体预算的收缩和爆品份额的挤占, 其数目大幅减少. 2018年2019年Q1-Q33C行业各投入指数量级产品数量分布 ? ? 3C市场的潜在用户男性比重略多于女性, 高线级城市低于下沉市场, 18岁-50岁之间的用户占8成以上, 中低收入的用户占据9成以上. 2019年10月3C行业潜在用户城市分析 ? ? 年轻中产女性是颜值较高的中端3C产品的主要受众群体, 年轻女性中产群体在通讯聊天行业的触媒时间最长, 高达17.1亿小时, 视频服务触媒时长其次. 从触媒偏好来看, 年轻女性中产