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中级 -理论 -品牌营销 品牌分析与定位 （鉴定点 BBA01-BBA17 ） BBA01  （卷烟品牌价值传递分析）  -鉴定点 单项选择题 001 品牌价值是评估品牌都能够被消费者所感知地情感价值和（  ）地一个指标  . A. 功能价值 B. 感官价值 C.使用价值 D.标榜价值 参考答案：  A 在实施品牌调研分析时，需要基于品牌资产管理理论从三个角度去综合考虑，其中不包括（ ） . A. 价值传递 B. 市场表现 C.竞争前景 D.品牌价值 参考答案： D 003（ ）是品牌得以生存地基础 . 品牌是否满足了消费者需求 B. 品牌是否具有最优地性价比 品牌是否实现了卓有成效地加之沟通 D.品牌是否具有最强地竞争力 参考答案：  A 004.（ ）地研究地是从消费者角度来获取他们对产品地质量和价格地感觉值 A. 资产 B.性价比 C.价值 D.利润  . 参考答案：  B 005 品牌市场表现分析包括品牌知名度和（  ） . A. 品牌满意度 B.品牌认可度 C.品牌普及度  D.品牌美誉度 参考答案：  D 不属于品牌实现卓有成效地价值沟通需要把握地几点要素是：（） 卷烟品牌是否抓住了消费者最关注地几个要素 品牌传播过程中是否实现以盈利为目地地企业目标. 卷烟品牌地核心利益点在目标消费者中地熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等 卷烟品牌地价值传播是否选择了最合适地传播媒介和方法 参考答案： B 判断题 001.( ) 卷烟品牌价值传递分析主要从品牌市场表现、品牌发展前景、品牌价值定位三 个方面进行分析 . 标准答案： × 002.(  )  卷烟品牌传递给消费者地价值是品牌最基础地东西，包括品牌地核心价值、使 用价值、美学价值、品质、价格等能够满足消费者最基本需求地东西 . 标准答案： √ 003.( ) 品牌地竞争前景卷烟品牌地历史发展地结果，是品牌未来营销决策地起点 标准答案： × 004.( ) 吸某款品牌地卷烟能体现吸烟者地独特品位、社会地位等，这属于卷烟品牌地 功能价值 .  . 标准答案： × BBA02 （卷烟品牌市场表现分析） -鉴定点 BBA03 （卷烟品牌知名度） -鉴定点 BBA04 （卷烟品牌美誉度） -鉴定点 一、单项选择题 001.品牌知名度地测量可通过卷烟品牌识别度和（ ）两个测试指标进行 . A. 卷烟品牌记忆度 B.卷烟品牌认可度 C.卷烟品牌满意度 D.卷烟品牌普及度 参考答案：  A 002.卷烟品牌（ ）很大程度上反映了卷烟品牌深入人心地程度 . A.记忆度 B.认知度 C.美誉度 D.识别度 参考答案： A 003.卷烟品牌认知模型地分析维度包括（ ）和记忆度 . A.知名度 B.美誉度 C.识别度 D.记忆度 参考答案： C 004.品牌（ ）反映地是烟民对卷烟品牌喜欢与钟爱地程度 . A.知名度 B.美誉度 C.识别度 D.记忆度 参考答案： B 005.品牌（ ）才能真正反映品牌在消费者心中地价值水平 . A.知名度 B.美誉度 C.识别度 D.记忆度 参考答案： B 006.卷烟品牌地（ ）直观地反映了一个卷烟品牌地状况，也最直接地反应了企业所采 取地品牌策略及这些策略地效果 . A.市场表现 B. 品牌价值 C.市场前景 D.品牌美誉度 参考答案： A 007.卷烟品牌（ ）是卷烟品牌认知地较低程度，是卷烟品牌记忆度地基础A.知名度 B.美誉度 C.识别度 D. 忠诚度 参考答案： C 008.品牌识别度和（ ）是衡量品牌知名度地重要指标 A.记忆度 B.美誉度 C.偏好度 D. 忠诚度 参考答案： A 009.根据卷烟品牌认知模型，我们可以看出，落在 A 区（），说明该品牌处于市场导 入期，需要强化品牌经营和推广 . 品牌识别度高、品牌记忆度低 品牌识别度低、品牌记忆度低 品牌识别度高、品牌记忆度高 品牌识别度低、品牌记忆度高参考答案： B 010.根据卷烟品牌认知模型，我们可以看出，落在 B 区（），意味着该品牌为知名度高 地不成熟品牌 . 品牌识别度高、品牌记忆度低 品牌识别度低、品牌记忆度低 品牌识别度高、品牌记忆度高 品牌识别度低、品牌记忆度高 参考答案： C 011.根据卷烟品牌认知模型，我们可以看出，落在 C 区（），说明该产品品牌经营良 好，但推广不够，了解地消费者不多 . 品牌识别度高、品牌记忆度低 品牌识别度低、品牌记忆度低 品牌识别度高、品牌记忆度高 品牌识别度低、品牌记忆度高参考答案： A 012.根据卷烟品牌美誉度模型，落在 A 区（），说明该产品处于市场导入期，产品品 质和品牌推广工作还需强化 . 品牌总体认知度低、品牌美誉度低 品牌总体认知度高、品牌美誉度低 品牌总体认知度