广告心理学之广告诉求的心理学原理 .pptxVIP

2021年7月6日;广告说服的心理学原理;消费者态度的形成 亲身经历 观察学习 群体的压力 需要的满足 消费者态度改变的阶段（A.C.Kelmen） 依从 认同 内化 ;广告的说服机制;高认知卷入的理论模式 认知反应模式 认知结构模式：Aj=Wi×Bij(Wi为赋予产品j的i属性的权重 Bij对产品j的i属性的评价） 综合模式——精细加工可能性模式 ELM—The Elaboration Likelihood Model;精细加工可能性模型;信息的精细加工的可能性受以下几个因素的影响： 1、 M (motivation)——消费者的信息加工动机，由卷入水平决定。 高卷入－与消费者密切相关 低卷入－与消费者无关紧要 2、 A (ability)——消费者所具备的有关产品方面的知识多少和信息加工技能的高低。 ;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Tuesday, July 6, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:38:3715:38:3715:387/6/2021 3:38:37 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2115:38:3715:38Jul-2106-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的