品牌策略课件(PPT70页).pptx

19-8月-21;19-8月-21;19-8月-21;一、品牌的含义与作用;19-8月-21;品牌内涵的演变;7;8;19-8月-21;19-8月-21;二、品牌资产的构成与特征;（一）品牌资产的一般认知;（二）品牌资产的构成;（三）品牌资产的一般特征; ;案例1-2 2011年全球最有价值品牌;2011年亚太最有价值十大品牌;2011年中国最有价值品牌;中国移动，排名第9，价值573.26亿美元 中国工商银行（第11位，价值444.4亿美元） 中国建设银行（第24位，价值255.24亿美元） 百度（第29位，价值225.55亿美元） 中国人寿（第33位，价值195.42亿美元） 中国银行（第37位，价值175.3亿美元） 中国农业银行（第43位，价值169.09亿美元） 腾讯（第52位，价值151.31亿美元） 中国平安（第83位，价值105.4亿美元） 中国电信（第91位，价值95.87亿美元） 招商银行（第97位，价值86.688亿美元）;;;22;国内学者与咨询顾问的综合观点 ;邦迪，没有愈合不了的伤???;;“成长难免有创伤” ;;;贝纳通公司;1988年，托斯卡尼，提倡种族和谐，但却招致了黑白种族的抗议，黑人团体认为广告画面隐含了对殖民时期黑人奴隶的嘲弄。当时，英国与美国的杂志媒体都以争议太大为由而拒刊。　　;1991年。英国广告规范局为此下令“贝纳通”撤回广告看板，并通知各媒体“在刊登任何贝纳通的广告之前，都要先征询英国广告规范局的意见”。“十字架中的大卫之星”篇甚至连意大利法官都判定它冒犯宗教，不得在该国刊物中出现。 ;1992年，关注社会议题的广告;James 英语特别好 能和他人沟通，他的美国同事挺佩服他。 作为标准的海龟，中国生，美国养，他还挺怀念加州的阳光、沙滩和比基尼裹不住的满身的金色。 但身为一各管理人员，必须开会，在有着双层中空充惰性气体低能耗隔绝紫外线的玻璃幕墙的各种大小规格的会议室里开会。或者坐在一个样的办公室里，晒着没有紫外线珠低能阳光，昏昏欲睡。 工作使他成为便宜最白净的人，所以他总觉得是这个缘故，导致他成了家里地位最低的人。 但是对此，他6岁的儿子的解释是，因为很少见到阳光下的，所以缺乏和父亲一起快乐的回忆。;刘老板 满脸络腮胡，一身胸毛，嫉恶如仇，就是……太白;阮经理 常常在会议桌上拍案而起，恕目圆睁，气势逼人，但，就是……太白;王董事长，骨骼清奇，印堂饱满，酒桌上斗志昂扬，酒品一等，纯爷们，就是……太白;揽胜 天津远洋万和城--必须乐观系列报广; 新婚姻法出台之后，多位草根人士帮女人分析，得出一个结论： 现在的女人必须独立，必须乐观。 其实生活中的大小波澜处处都在，如影随形。 我们能做的，只有在这些波澜中保持一颗从容乐观的心，将生活看成一场必经的修行，淡化胸中的烦闷与无措。?;三、品牌运营是使 品牌资产增值的活动过程;第二节 品牌设计、组合与扩展;一、品牌设计;45;sisley;sisley希思黎;法航—不走寻常路;1、欧莱雅集团--世界第一大护肤集团;2、宝洁公司集团;3、雅诗兰黛集团;4. 资生堂集团;5、联合利华集团;19-8月-21;19-8月-21;19-8月-21;19-8月-21;19-8月-21;二、品牌组合;三、品牌扩展;第三节 品牌保护与品牌管理;一、商标的属性与品牌注册;（一）商标与品牌的基本区别;（二）商标的法律属性;（三）品牌注册;二、驰名商标及其认定;《营销学》第1章;三、注册后的品牌保护;四、品牌经理制与品牌管理;19-8月-21;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。04:01:1604:01:1604:018/19/2021 4:01:16 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2104:01:1604:01Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:01:1604:01:1604:01Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2104:01:1604:01:16August 19, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。19 八月 20214:01:16 上午04:01:168月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 214:01 上午8月-2104:01August 19, 2021 16、如果一个人