2009-2010年中国电影行业研究报告.pdfVIP

2009 -2010年中国电影行业研究报告年中国电影行业研究报告 中国电影产业迎来了黄金时期，产业各个环节，无论是制片、 票房、融资还是影院建设，均呈现飞跃发展的良好态势。 中国内地实现年中国内地实现6262.0606亿电影票房亿电影票房，过去过去5年中国内地票房年中国内地票房 以年均30%的速度增长，远超过中国GDP增速，2009年增速更是高 达43% 。 2010年上半年，中国电影票房收入突破48亿元，超过2008年全 年票房，比2009年同期增长107%，再一次验证了中国市场的巨大 潜力。 2010年年初，国务院颁布《关于促进电影产业发展繁荣的指导 意见》，第一次明确把电影产业提高到国家战略产业的高度。 08 和09年中国电影市场的火爆，使得资本不断涌向电影产业。 中国电影产业在2010和2011年将保持60%以上的高增长， 2012年 后的增速会有所放缓。而日本电影市场已经趋向饱和，增速也趋于 平缓平缓。因此如下图所示因此如下图所示，中国国内票房将在中国国内票房将底超过日本年底超过日本，成成 为全球第二大电影市场。 图：2005-2013中日电影票房规模及增速对比（单位:百万美元） 数据来源：水清木华研究中心 电影业的制片商与发行放映商均有向上、下游延伸的趋势，力图以“制片+发行+院线”的模式赚足每个环节的 利润。为了实现利润的最大化，资本推动上、中、下游的领先企业间合并。中影、上影等国有企业依然凭借其优势 地位加紧院线和影院建设，且有望在2010年上市，获得更多资金。华谊兄弟于已于2009年上市，成为民营电影公司 中的老大中的老大。作为发行公司的保利博纳不仅涉足影院建设作为发行公司的保利博纳不仅涉足影院建设，也向上游制片业发展也向上游制片业发展，以期更大利润以期更大利润。 中国电影制片市场还出现了一批新的投资主体。特别是如完美时空投资的《非常完美》，乐视网络投资的《决 战刹马镇》等电影的票房成功，引领业外资本大举进入电影制片领域。 中国电影制片市场集中度还不高，中影、华谊分别以10%和9%的份额占据中国制片市场的第一、二位。 中国四大制片公司的票房总份额（26%）不抵美国三大制片公司在中国的票房份额（27%）。 中国电影发行市场相对垄断，票房集中度高。2009年，中影、华夏、保利博纳、西影华谊四大发行 公司市场占比公司市场占比7575.7%7%，进口分账片仍只能由中影和华夏发行进口分账片仍只能由中影和华夏发行，中影凭借广泛的院线资源中影凭借广泛的院线资源，继续领跑发行市场继续领跑发行市场。 院线方面，市场集中度相对集中，排名前四位的院线——万达、中影星美、上海联和、北京新影联票房份额达 46.8%。其中，由于万达院线有万达商业为支撑，占得核心商圈的先机，以每年增加100块银幕的速度扩张。 伴随着电影票房火爆增长的同时， 2009年的465部国产电影中，只有约130部进入院线放映，其余2/3的影片没 能在影院放映。造成这种矛盾的主要原因是中国的影院及银幕数量依然偏少，未能形成足够的放映空间以容纳更多 的影片。因此影院投资将长期成为电影产业发展的主题。 虽然北京、上海、广州等一线城市电影票房增势依然迅猛，仍然有很大的影院投资空间。但是，激烈的竞争也 随之而来。相比之下二、三线城市如长春、长沙、大连、西安等城市也已开始崛起，市场潜力巨大。我们综合考虑 城市居民消费水平、影院票房表现、城市常住人口、单场观影人次、以及当地房价、影院数、银幕数等影响影院投