企业市场营销的基本含义.pptxVIP

主讲人：雷 鸣 （华南理工大学工商管理学院教授、雷鸣工作室首席培训师） ?中国营销学会 副秘书长 ?中国营销研究中心 研究员 ?中国高校市场学研究会 理事 ?广东营销学会 副秘书长 ?广东优秀营销人员大赛 冠军 ?营销学方向硕士生 导师 ?中山大学营销学方向 博士 ?广东营销沙龙 首席主持;“赢”的释义;行业 （卖者的总和）;二、市场营销的内容???工作内容）;;; ;市场营销组合战略;10、S P 创新，攻无不胜;市场的含义： 市场是三个要素的综合体现，或者说：市场三个变量的函数。市场（） X——消费者（人口） Y——购买力（收入） Z——购买意向 （购买欲望与习惯） 创造需求是新产品营销的主要工作,需要企业进行引导消费的工作,营销创新是其关键，包括观念创新、方法创新、手段创新、组织创新。 创造需求要量力而行，大小企业创造需求的市场活动是有区别的。;? 竞争导向的营销活动，要求企业设立情报部门和情报经