中国食品营销的现状及趋势liyan417.pptxVIP

;顺应时势 快速应变;;中国食品营销的现状;福建：雅客、达利、银鹭等 四川：白家 浙江：娃哈哈、养生堂、致中和 广东：王老吉;其有利之处在于通过产品带动了整个品牌的提升，而其不利之处则在于企业对靠产品成功产生依赖性;中国食品营销的现状;渠道始终是中国食品企业的竞争焦点;从一定程度上看，渠道在构建核心竞争力方面相比产品而言更加重要;中国食品营销的现状;产品种类遍布消费者需求的各个方面，市场机会点非常多 产品更新换代非常迅速，消费需求变化快 品牌在消费者中的转换频率很高，品牌忠诚度的构建难度较大 市场进入门槛不高，参与企业数量众多，市场格局变化快 ;雅客：维生素糖果 王老吉：不上火的饮料 光明：无抗奶 金龙鱼：1：1：1最佳营养比例 青啤：原生啤酒 农夫山泉：酸碱性最佳的天然水;中国食品营销的现状;除了产品品质本身之外，媒体传播是企业建设品牌的重点 企业往往将品牌知名度当作品牌建设的核心 设立品牌管理部门的企业非常少，并且通常注重的是设计、策划、传播 很少有企业对品牌资产进行系统诊断，对于品牌价值提升也缺乏明确的思路和有效的方法;但缺乏良好的品牌体验则又是影响品牌忠诚的大问题;中国食品营销的现状;市场拓展重心的下移已成为中国食品企业的主流;此时考验企业的则是如何在业绩与成本之间找到一个恰当的平衡点;中国食品营销的现状;市场竞争的激烈及企业规模的成长，使企业不得不重视对营销体系的完善;