文化市场营销学 第3章-文化创意设计.pptVIP

第三章 文化创意设计 第三章 文化创意设计 第一节 文化创意设计的特点 第二节 创意设计与文化产品 第三节 创意设计与文化市场 第一节 文化创意设计的特点 文化性 体验性 一 二 第一节 文化创意设计的特点 四 三 情感性 差异性 一、文化性 在传统的设计中，设计以技术为其主要支撑。但是在文化创意设计中，不仅要考虑到技术的要素，而且还要注重设计的文化性，要让文化来决定设计。 中国移动通信公司所做的３Ｇ标识就充分加入了中国的文化元素 。 一 二、体验性 正确的产品形态绝对不是由 “功能”所决定的，而是应该由 “用户自身的心理感受和行为”来决定的。 设计的体验性不仅仅吸引了用户对设计的关注，更大的作用在于它能够提高用户对产品的忠实度。 在文化创意市场中，注重体验的现象越来越多。人们愿意花钱去购买体验享受或是感官刺激。 二 二、体验性 现在消费者在消费文化产品的时候会更加注重用户体验这一要素。用户在选择产品的时候，会因为产品在视觉、听觉、触觉等感官方面给人带来的舒适感，或者是产品能使用户更加方便地解决问题而最终决定选择某一种产品。设计现在并不是单纯地 “解决问题”，更是可以 成为对人类体验的提升。文化创意产业现在重点销售用户的 “体验”，文化产品需要具有这种高层次的用户体验，文化创意设计的体验性也是其区别于一般设计的特点。 二 三、情感性 设计分为三个层次： 本能层——关注外形 行为层——关注操作 反思层——关注形象和印象 三 三、情感性 现代的文化创意设计很难摆脱情感的因素，我们消费任何一个文化创意产品的时候都伴随着情感的产生。 三 维多利亚港的大黄鸭 四、差异性 面对层出不穷的优秀设计与越来越丰富的产品选择，用户们的需求往往越来越细化，要求也随之增高。用户需要体会到与众不同的、非我莫属的用户体验，这就需要设计师们在差异性设计方面有所开拓了。差异性的设计应以了解用户需求为起点，为用户 “定制”一种设计产 品，这样防止千篇一律而无法对用户留下深刻的印象。 四 四、差异性 差别化的文化产品给人们带来差别化的文化体验，使个人表达了某种拥有感和自豪感，具有一些个人感情。差异化设计包括两个方面： （1）要注重消费人群的细分，根据不同的因素将消费者分类 （2）设计的差异化需要注意特殊人群的需求 四 第二节 创意设计与文化产品 塑造形象 融合技术 一 二 第二节 创意设计与文化产品 三 续接传统 一、塑造形象 文化市场是文化产品生产、交换、消费的场所，文化市场是市场经济的一个组成部分。在现代市场环境，商品信息和选择极大丰富，文化商品的信息混杂在其他性质的产品中，若要吸引人们的注意力，从而导致消费行为，必然要在文化产品信息的包装和传播设计上精心设计。 一 一、塑造形象 文化本质上是精神属性的，文化产品是文化的物化过程，这个过程本身就需要创意设计的参与 一 大英图书馆 二、融合技术 20世纪是一个媒体改变世界的时代，媒体改变了人们的学习和消费方式，媒体也改变了整个时代的文化传播和营销方式。而20世纪末开始，网络作为技术渗透到社会和人们生活的各个方面，网络比大众媒体更加彻底地改变着社会的结构、人们群落的构成以及社会关系的连 接方式。 二 二、融合技术 由网络带来的网购，以及借助于网络的朋友圈营销、移动终端支付、团购消费、包月支付这些新的消费模式直接影响到文化产品的销售和文化市场的业态。网购彻底改变了传统图书的销售模式，反过来，书店的设计则具有了其他的意义和价值。 二 二、融合技术 创意设计和文化产业都具有注意力经济的特点。创意设计能在当下以最快的形式将技术成果转化为人们生活中的各种产品，这些产品既可以是实用的，也可以是具有精神和审美价值的 艺术设计品 二 三、续接传统 创意设计可以给历史文化传统和文化资源赋予新的形象，而便于在新的时代和新的文化氛围中传播。 中国目前很多传统手工艺亟待现代创意设计的参与，以增加产品的生命力和市场空间。 三 三、续接传统 一个开餐厅的老板由于找不到中国人设计制造的优美而又简洁的茶具和餐具，而决定自己开创一个陶瓷品牌，“spin”就是在这个背景下诞生的 三 第三节 创意设计与文化市场 扩大消费 激活产业 一 二 第三节 创意设计与文化市场 三 创新城市 一、扩大消费 文化消费给当代社会带来了一个新的概念，也就是 “当代日常生活的审美化”。这种观念指的是将审美融入普遍的社会生活形式。而设计就是当代文化消费中将审美具体体现的手段，它能将商品符号化，使商品符合大众的审美要求，体现一定的文化内涵。 一 一、扩大