品牌定位及新产品开发咨询报告案例 .pptxVIP

品牌定位及新产品开发咨询报告范例（酒类行业）. .....XX啤酒品牌战略概论广东地区的啤酒市场规模较大，并将在未来几年中保持相对高速的增长。金威啤酒有机会利用自身在深圳地区的品牌优势进一步向外扩张。但是，面对各个差异化市场和日趋激烈的市场竞争，金威必须克服其在产品、定价、渠道以及广告等方面的挑战，迅速建立一套系统的、针对不同细分市场的品牌战略，树立品牌竞争优势XXXX根据对广东市场消费群体的详细调研分析，并充分借鉴国内外的先进经验后认为：XX应建立和开发六种核心产品，分别针对高档、个性化和大众消费市场。每种核心产品应根据其所针对的目标市场和消费群建立相应的品牌战略XX近期的工作重点应是对现有核心产品的巩固及开发低价位新产品。对于非核心产品，XX应进一步分析，明确其应予以保留、转换还是应迅速退出XX啤酒应通过品牌战略克服挑战，拓展市场机会挑战可能的品牌定位或新产品开发行动市场广东啤酒市场增长较快深圳以外市场金威有发展空间绿色保健概念有开发潜力夜场消费市场可观金威在深圳地区仍占主导深圳外市场差异性大夜场竞争品牌多竞争加剧推出针对深圳以外市场的产品及营销手段开发绿色保健新产品针对夜场开发独树一帜的高档产品加强品牌定位及差异化产品金威产品多样化/产品开发能力强金威在消费者关键购买因素上相对国产品牌有优势，如品质、口味、新鲜、健康产品种类太多产品管理不得当确定核心产品系列；减少并理顺产品种