广告效果研究方法课件.pptxVIP

广告效果研究方法;内容结构;第一讲 广告效果概述;二、广告效果的特性;三、广告效果的产生;四、广告对市场行为的影响;2、从买者立场看广告的影响;3、广告对卖者行为及竞争行为的影响;4、广告道德;五、广告效果测评的意义;第二讲 广告效果测评的流程和内容;二、广告测试四步曲;事中测试 内容：媒体传播效果，有效到达率 事后测试： 内容：心理效果，销售效果，品牌影响 追踪测试： 内容：印象（痕迹），竞争效果，长期趋势 ;附：台湾东方广告公司广告运作流程;三、广告表现与效果的关系;附二：《日本经济新闻》广告创意调查问卷;四、广告测试的贯彻; 创意案的评价方式;第三讲 广告效果测评方法;2、要点采分法;3、雪林法;（二）生理反应测试;2、视向测验;二、广告效果事后测试;2、语意差别法;示例：电视CF效果测试语意差别问卷;3、传播幅度形态 （Communication Scope Pattern CSP）;4、固定样本法;5、广告效果指数法;AEI=————;专题：网络广告效果测评方法;一、中国网络广告营销效果数据分析指标： （一）广告展示量（Impression） 1、 指标名称：广告展示量　　 2、 指标定义：广告每一次显示，称一次展示。 3、 指标说明　　统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。