广告文案写作概述.pptxVIP

广 告 文 案 写 作;第一章 广告文案写作概述?;?第一节 广告文案的内涵及特征;其一，广告文案是广告策略与广告创意的文字表达。 其二，所谓广告文案，是以语言文字为物质媒介符号，传 达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。 其三，现代广告文案是指现代广告话动中，广告文案人员 依据广告客户的意图，对广告产品信息进行策划、创意和 组织的文本。 基于以上的观点，我们对广告文案的界定如下： 广告文案是向诉求对象传达广告信息、表达广告创意的文???。 ;二、广告文案的作用 1、独立传递广告信息 案例：《经济学家》杂志广告 ; 2.用语言文字表现广告创意 案例2：三九皮炎平平面广告; 3.配合非语言符号传达广告主题 ; 案例2： 九华痔疮栓; ; 5.通过恰当的诉求方式实现与消费者的有效沟通 案例 前苏联《消息报》一则征订广告: ;第二节 广告文案的发展历史 ?; 2．手写广告 迄今发现的世界上最早的手写广告文案是公元前3000年由一名织布匠散发的悬赏缉拿逃奴的广告。 18世纪，考古学家开始发掘公元前79年毁于火山爆发的罗马古城庞贝，在他们发现的史料中有两则写在白墙上的广告文案： 一队造营官的武士，在5月31日进行比武，同时也斗野兽，有遮阳光的篷子。 在阿里安的玻璃住宅