广告心理与市场营销.pptxVIP

广告心理与市场营销;广告心理与市场营销;营 销 手 段;;;;1. 广告概述;;1. 广告概述;1. 广告概述;1. 广告概述; ; ;;;;; ;; ;1.3 广告的功能;1.3 广告的功能;1.3 广告的功能;2. 广告宣传理论;2.2传播过程理论;;;;;分析Bedell模型的寓意发现，广告效果受三个方面因素影响和决定：;该理论根据人受刺激后的“行为反应顺序”，认为广告的传播过程是一个逐步深入和发展的过程，广告传播过程可以划分为五个阶段：认知阶段、理解阶段、确信阶段、形成意图阶段和行动阶段。;2.3 USP法则;;;2.3 USP法则的广告应用;2.4. AIDMA理论;该理论将消费者的购买行为模型化，有助于广告主系统的研究消费者后更有效的进行的商品的宣传。;1925年由格勒纳(Kleppnerotto)在其著作《广告创意》(AdvertisingProcedure)中最先提出;2.5广告阶段;2.5广告分阶段策略;2.5广告螺旋理论;2.5广告螺旋理论;3.广告营销过程;3.广告营销过程;3.1确定广告目标;3.1确定广告目标;3.1确定广告目标;3.2制定广告预算方案;3.2制定广告预算方案;3.2.1广告预算方法简介;3.2.1广告预算方法简介;3.3广告信息决策与表达;3.3广告信息决策与表达;3.4确定广告媒体及策略;3.4确定广告媒体及策略;