公信媒体品牌构建研究论文.docVIP

公信媒体品牌构建研究论文 【摘要】近几年来，中国传媒产业被称为“朝阳产业”，是国民经济中的一个新增长点。行业整体繁荣的背后，新闻市场的竞争格局已经形成，并且愈演愈烈，媒体经营意识大大增强，公信力危机却日渐突出。公信媒体品牌的构建，成为当前我国新闻事业面临的新课题。 【关键词】媒体；公信力；品牌 互联网作为第四媒体加盟新闻传播后，全球范围的信息共享借助高科技，特别是通信、电子和计算机技术实现了。新闻传播格局和媒体运作方式的变化，加速了新闻事业与信息产业联姻，推动着媒体朝着产业化方向前进。媒体经营意识大大增强，新闻市场的竞争格局已经形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒体品牌的构建成为当前我国新闻事业面临的新课题。 一、媒体公信力与媒体品牌建设的内涵 （一）媒体公信力：所谓媒体公信力，是指媒体所报道的新闻事件是否真实、客观、及时、准确，能否得到受众的普遍认可和信赖，是否在受众中享有较高的信誉、权威性和影响力的能力。 目前，我国新闻媒介既具有服从党和政府领导的事业单位性质，实行的又是“独立核算、自负盈亏、照章纳税”的企业化管理。具体来说，媒体公信力的内涵包括两方面：第一，所谓“公”，指的是新闻媒体作为党和人民的耳目喉舌，要忠于国家、忠于人民、以维护人民的利益为最高准则，以为人民服务为惟一宗旨，通过追求社会正义、彰显社会公平、弘扬人文