广告学二考试重点笔记.pdfVIP

第一章 广告概述 一、 中文的“广告”译自，这个词来自于拉丁文 二、 广告的概念 ： 广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费 者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。 三、 广告的核心内容 ： 广告必须有明确的“广告主” （即广告客户） 商业广告是有偿的 广告是非人员的销售推广活动 广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括