媒体关系维护及危机公关技巧.docxVIP

媒体关系维护技巧 企业和媒体的关系，不能粗暴的理解成甲方和乙方的关系，媒体作为舆论监督的特殊属性，作为拥有发声权力的公共资源，决定企业和媒体关系应该是合作共赢的关系。这就需要我们媒介策划，作为与媒体对接的重要窗口，充分利用媒体，建立与媒体良好的互惠关系。 我们能给予媒体什么 我们能给予媒体什么 媒体能给予我们什么 广告业绩（公司层面） 广告发布渠道 个人利益（个人层面） 新闻报道 私人关系（感情层面） 新闻保护 媒体资源（电话资源、媒体推介、媒 -------- 体圈层、活动联合、政府关系、土地资源） 一、媒体关系维护的目的： 1，媒体资源的有效整合利用，直接促进销售。 2，预防负面发生，及时