广告市场调查.pptxVIP

服务财经教育推动管理进步主 讲: 缪启军/star-photo-item-c59-542.html ??《广告实务》主编：缪启军 出版社：东南大学出版社日期：2006-7-1 ISBN：7564104104配套教材3．广告市场调查毛泽东是一位伟大的“广告人”。 调查先行——广告基础遵义会议毛泽东重新掌权后打的第一仗打输了的原因就是调查失误，以为敌人有三个营，事实上敌人有三个旅。毛泽东反复讲：“没有正确的调查就没有发言权”。调查就像穿衣服系第一颗扣子，第一颗如果系错，后面就全错了。传播通俗——广告原则 让农民知晓党的革命主张，必须得用他能接受的语言方式告诉他革命是什么？“革”谁的“命”？“革”了“命”有啥实惠？各种通俗易懂的革命口号传遍神州大地，农民一看就明白，跟着就“革命”去了。 有很多“俗”广告，做得是很成功的。 汇仁肾宝则是一女子依偎男人旁边，肩一耸：“吃了汇仁肾宝，他好我也好。” 承诺利益——广告策略 毛泽东向农民宣传的革命主张，许多都给予了他们利益承诺。 不革命等死，革命呢？革命就革命啦!革命找死!那可是提着脑袋干活儿呀！ 春种一粒粟，秋收万颗子。四海无闲田，农夫犹饿死。锄禾日当午，汗滴禾下土。谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。 —— 李绅《悯农》“打土豪，分田地”。除非需要一个四分之一寸的钻孔，否则没有人需要一个四分之一寸的钻头。 3．广告市场调查3.1广告调查的目的和要求3.2