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2017白酒行业研究报告 白酒，作为我国传统优势产业 经过13年-15年的深度调整 在2016年开始复苏 2017延续复苏势头 新浪网年度策划 白酒行业研究报告 解析2017年行业动态 解锁2018年营销姿势 报告目录 白酒行业研究报告从白酒行业的发展背景、中国白酒势力版图、白酒的广告投放布局、2018年白酒行业投放营销解析、2018白酒行业解决方案五个方向来阐述。 01 白酒行业发展背景 白酒行业发展趋势回顾 经过13年-15年的深度调整，在2016年开始复苏，2017延续复苏势头。 2017年白酒行业复苏延续，业绩增长明显 伴随消费升级加快、商务消费崛起、民间消费崛起，白酒行业逐渐复苏，上市/优质酒企率先恢复增长，白酒行业延续复苏势头。 2017年白酒消费趋势 随着消费者收入水平的上升，少喝酒，喝好酒，将成为白酒消费常态。 2017年白酒消费向着品牌化、概念化集中 整个白酒行业经过这一轮新的调整，进入品牌集中时期，整个行业销量/产量会集中在几个核心品牌上。 2017年白酒行业格局 在消费升级的趋势下，行业分化，中高端白酒延续高增长。 白酒行业格局转型与分化趋势日渐显露 高端白酒消费景气持续，茅台、五粮液、泸州老窖前三季度净利润增速超过?25%。中高端白酒在外部环境改善+内部经营改善双重推动下业绩增长较好；三线白酒业绩分化明显，营业收入整体下滑。 02?中国白酒势力版图 2017中国白酒势力版图 白酒主要集中在8大城市：贵州、山西、四川、北京、江苏、安徽、河北、江西。 2017中国白酒势力版图-华南地区 华南地区：名酒的天下 2017中国白酒势力版图-华东地区 苏徽之战 洋河：高举高打和模式创新快速占位品牌高地； 古井：凭借系统渗透和渠道精耕的功力和洋河分庭抗礼。 2017中国白酒势力版图-华北地区 区内名酒利用其得天独厚的区位优势，快速地进行全国布局。 2017中国白酒势力版图-西南地区 2017年，率先度过行业调整期的川黔名酒将带领行业复兴，价值重塑助推价格档位的升级，给次高端品牌留出了足够的成长空间。国际化/全球化进程加速，给 “中国白酒” 提供了无限的想象空间。 03?2017年白酒市场投放回顾 2017年白酒投放趋势 PC、移动端投放总额26,890.89万，整体趋势小幅上升。 2017年白酒行业媒体投放TOP15 媒体投放情况，茅台集团、老村长、杏花村汾酒、红星股份和郎酒集团位列前五。 2017年白酒行业的“广告王” 投放总额：6878.52万元。 2017年白酒行业重点用户营销案例 ?接下来对重点客户的2017年的案例跟大家进行一个分享。 2017年白酒行业重点用户营销案例—古井集团 品牌强化，大事件冠名 2017年白酒行业重点用户营销案例—汾酒集团 品牌强化、自制大事件冠名。 2017年白酒行业重点用户营销案例—洋河工厂 新生代培养、大事件合作。 2017年白酒行业重点用户营销案例—洋河工厂 情感营销、话题营销。 2017年白酒行业重点用户营销案例—洋河工厂 品牌定制话题，多维度营销。 2017年白酒行业重点用户营销案例—泸州老窖 年轻化营销、电视营销、产品IP化 2017年白酒行业重点用户营销案例—泸州老窖 封藏大点、大事件营销、产品IP化 2017年白酒行业重点用户营销案例—泸州老窖 传递品牌文化/历史、大事件合作 2017年白酒行业重点用户营销案例—泸州老窖 传递品牌文化、节日营销 ?????????? 2017年白酒行业重点用户营销案例—泸州老窖 传递品牌关怀、节日营销 2017年白酒行业重点用户营销案例—江小白 品牌强化、场景营销