电子商务概论-微信支付的品牌塑造.docVIP

“微信支付〞的品牌塑造 事件一：“微信红包〞2021年春节受热捧　 2021年，腾讯推出的微信“新年红包〞在网络上迅速走红，创造出全民抢红包盛况，微信支付用户更是在短短几日内暴增。据腾讯1月２９日发布的数据显示：抢红包大业席卷了全国３１个省份；单个红包金额上限２００元，全天累计最多能发８０００元；“红包〞抢到手以后，用户想要提现，就需要将微信绑定一张银行卡。这就在无形中助推用户开通了“微信支付〞功能。“微信支付用户一夜间突破一亿。〞 事件二：微信支付“进驻〞地铁自动售货机 2021年7月，微信支付的触角已经又向前延伸了一步——不用接触纸币，只需要带上可以微信支付的 ，就能随意在自动售货机购置“口粮〞。近日，具备这一功能的自动售货机已经在北京市地铁5号线、8号线、10号线一期、13号线、八通线的沿线地铁站铺开。目前已铺设了300台，并已于近期完成调试、开通运营。微信支付与友宝售货机合作实现了口袋里没有半毛钱，用户也能“吃饱喝足〞，甚至远程请朋友喝咖啡。 事件三：2021年除夕夜,微信摇一摇抢红包再聚人气 除夕夜,微信摇一摇成为热点,不少观点看好腾迅唱衰阿里，甚至“腾迅把阿里送去了上个世纪〞... “10：30微信总摇一摇次数72亿次，峰值8.1亿次每分，送出微信红包1.2亿个〞， “仅仅两天时间微信绑定个人银行卡2亿张，干了支付宝8年的事〞。 思考与讨论 传统的品牌塑造可以采用哪些途径，具有哪些特点？互联网是如何改变了品牌的塑造机制？你如何看待微信未来的开展？ 网络购物冲击下，实体店如何突围？ 　　电商井喷 电商的井喷开展对传统零售商的商业模式产生冲击，这在2021年“双11〞促销中表现尤为明显。阿里集团公布的数据显示，2013年11月11日零时，天猫、淘宝“网购狂欢节〞开场，55秒后，活动通过支付宝交易额便突破1亿元；6分7秒，交易额突破10亿元，超过香港9月份日均社会零售总额；13分22秒，交额超20亿元；38分钟后，交易额到达50亿；凌晨5点49分，交易额突破100亿；13点04分，交易额突破191亿，超越2021年；13点39分，交易额突破200亿元；21点19分，交易额突破300亿元；24点，交易额到达350.19亿。另一电商巨头京东商城公布的数据显示：从11月11日零点到中午12点，京东商城订单量已经到达平日全天的三倍，从11月11日零点到早8点，订单量到达平日全天的水平，预计11月11日当天将会突破500万单，比之前预计的300万单大幅提升……这些惊人的增长数字都在说明，节日促销和网购正渐渐成为商家和消费者的“香饽饽〞。 . 　　同时，随着电子商务的开展，国内众多电商平台也开始注重用户体验，包括网站的建设、用户购物流程的优化、推出货到付款、72小时到货等周到、便捷的效劳，来满足消费者的需求。电子商务日益完善的各项配套设施，给用户省去了大量的时间和精力，使网上购物变得十分便捷，以致越来越多的人喜欢网购并选择网购。 　　实体店不敌网购浪潮 　　与网络零售的持续升温相反，不少实体店却逐渐成为“试衣间〞，甚至面临着生存危机。 　　有数据显示，2021年一季度，中国网购市场交易规模同比增长36.6%，而传统零售企业增长仅为8.8%。2007年，拥有13万会员的上海明君书店各家门店关门了；2021年，知名的民营书店“光合作用〞，也由于资金等各种问题停业了……网店正在以压倒性的销售业绩一步步蚕食着实体店的生存空间。 　　西安交通大学经济与金融学院营销学教授郝渊晓认为，“网购趋势不可逆转，作为企业来说，应该适应这种变化，积极主动改变商业模式，以取得开展。同时由于商业模式的变化，各企业开展过程中的优胜劣汰是必然的。但在网购冲击下，实体店也不会退出，只是开展空间会变小。长期看网购和实体还是并存的业态，因为不管网购如何开展，总有人会在实体店买东西，而且也不是所有东西可以在网上卖。〞 　　尽管实体店并不会在网购的冲击下消失，但其本身的开展空间已经越来越小。当前传统零售商必须做出战略调整，以应对网店带来的冲击。而目前实体店要实现逆袭，当务之急还是走差异化路线。 思考与讨论 与传统实体店相比，网络购物平台对于传统实体店的冲击表达在哪些方面？ 实体店面对这种竞争，如何生存开展？