SEM是什么？最新分析和总结.pdfVIP

SEM 是什么？ 搜索引擎营销 (SEM) SEM 是 Search Engine Marketing 的缩写，中文意思是搜索引 擎营销。 SEM 是一种新的网络营销形式。 SEM 所做的就是 全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。 SEM 追 求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的 访问量，并产生商业价值。 现在随着互联网的深入生活， SEM 也是随之而来， 方便 人们的生活， 例如现在大家都普遍使用的 B2C 网站，还有网 上缴费等等，这些都是属于 SEM 。 搜索引擎营销的目标层次的原理 下图描述了搜索引擎营销的目标层次结构，从下到上目 标依次提高。 第一层是搜索引擎营销的存在层，其目标是 在主要的搜索引擎 / 分类目录中获得被收录的机会， 这是搜索 引擎营销的基础，离开这个层次，搜索引擎营销的其他目标 也就不可能实现。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、 搜索引擎关键词广告等形式。存在层的含义就是让网站中尽 可能多的网页获得被搜索引擎收录（而不仅仅是网站首页） ， 也就是为增加网页的搜索引擎可见性。 第二层的目标则是 在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索 结果中有良好的表现，因而可称为表现层。因为用户关心的 只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检 索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键 词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。同 样，如果在分类目录中的位置不理想，则需要同时考虑在分 类目录中利用付费等方式获得排名靠前。 搜索引擎营销的第三个目标则直接表现为网站访问量 指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网 站访问量的目的。由于只有受到用户关注，经过用户选择后 的信息才可能被点击，因此可称为关注层。从搜索引擎的实 际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排 名靠前是不够的，这样并不一定能增加用户的点击率，更不 能保证将访问者转化为顾客。要通过搜索引擎营销实现访问 量增加的目标，则需要从整体上进行网站优化设计，并充分 利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。 搜索引擎营销的第四个目标，即通过访问量的增加转化 为企业最终实现收益的提高，可称为转化层。转化层是前面 三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所实现效 果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。从各种 搜索引擎策略到产生收益，期间的中间效果表现为网站访问 量的增加，网站的收益是由访问量转化所形成的，从访问量 转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同 作用而决定的。因此，第四个目标在搜索引擎营销中属于战 略层次的目标。其他三个层次的目标则属于策略范畴，具有 可操作性和可控制性的特征，实现这些基本目标是搜索引擎 营销的主要任务。 搜索引擎营销 (SEM) 的服务流程 商业分析：明确网站要达到何种商业目的。例如销售某 种产品 ,提供某种服务 . 市场调查：要弄清人们是怎样搜索到网站的。具体包括 调查常用关键词，挖掘尚未被竞争对手意识到的性价比高的 关键词， 调查竞争对手在做什么， 应该怎样做搜索引擎广告， 哪些网站最值得争取链接到本网站。 网站功能 /结构优化： 为赢得用户的支持， 根据目标用户 的需求和用户体验进行网站的产品规划升级，同时根据搜索 引擎的爱好针对网站的页面结构、 数据调用、 URL 结构进行 优化改进。 搜