关于农家乐的市场营销分析.docVIP

关于农家乐的市场营销分析 一、西营镇农家乐的概述 （一）农家乐的概念 作为新兴的经营模式，“农家乐”随着改革开放及经济社会的发展，发生了多角度、多层次的变化。结合国内外先进的实践经验，笔者现将农家乐的概念总结如下：农家乐是农户创造价值产品与服务来满足消费者需求和欲望的县域性经营过程。包括农户和消费者两方面的内容。农户结合自身环境及文化的特点，将农林渔牧与优秀的周边环境和文化特点相结合，产生极具地方特点的参与性极强的旅游产品与服务。而对于消费者来说，通过参与农户的特色经营活动，达到陶冶情操、休闲娱乐、回归自然的作用。近年来，休闲农业得到高度重视，西营镇农家乐产业发展成效显著，初步形成了以观光、休闲、体验、采摘、吃农家乐、住农家院为主的产业格局。2012年(见表一)全镇农家乐接待游客70万人次，实现综合收入0.7亿元。2013年1—6月份，接待游客21.3万人次，实现综合收入0.51亿元，同比分别增长12.2%和15.5%。 （二）西营镇农家乐的特点 1、回归性。对于地处济南市历城区的西营镇，距离济南市区30公里，交通十分方便，占据了地理位置的优越性。此外，西营镇地处南部山区，农村原貌保持较为完整。使得地处城市的人们可以充分的感受到乡土文化与农村原貌的完美结合，得到身心的归回放松。2、物美价廉性。随着经济的发展，人们对于精神文明的投资