XXXX年广告客户全国品牌投放模式指南.pptxVIP

中国广告行业大趋势21产业环境广告行业发展新趋势互联网广告发展放缓视频广告不等于网络广告电视环境省级卫视最具发展前景广告趋于资源导向性资源稀缺性彰显电视媒体仍是中国广告行业巨头，互联网跃居第二2013年中国广告市场预估数据来源：2013年，互联网网络广告增幅呈放缓趋势数据来源：艾瑞咨询，2013年1月-2013年6月，互联网网络广告视频广告视频广告只是网络广告的极小一部分，占比仅在6%左右数据来源：艾瑞咨询，2013年1月-2013年6月，互联网电视广告经营缓增长中分化加剧，省级卫视最具成长性央视省级卫视省级地面频道无增长综合评定10%增长5%增长数据来源：CTR，2013年1-6月，去免费项，费用，时长广告资源栏目导向性日益明显50 个0.4以上综艺三季度卫视0.4以上栏目总数10个7个4个5个共计15个69 个52%30%二线领先占比：强势卫视占比：数据来源：CSM，2013年7.月-9月，71城市组，1930-2400综艺项目对频道创收贡献巨大创收贡献28.5%2013年目标创收：35亿创收10亿数据来源：合力传美资料库资源稀缺性彰显软性广告政策限制：限娱令、限唱令硬广政策限制：69号令： 广告时长减少限娱令：广告资源减少营销策略：招标：顶级资源招标，减少广告插口媒介分级：高平台、高品质栏目稀缺升级？1、2014年只有4档音乐选秀节目可上。2、每季度只能有一家卫视上一档相关节目。3、引进模式节目在22：30之后时段播出。数据来源：合力传美资料库资源稀缺性——2013年栏目招标年2013年1-9月共有4个频道，6个栏目进行招标数据来源：合力传美资料库招标客户理性之中有疯狂标的总价(万）中标总金额（万）平均溢价率最高价（万/15秒）《我是歌手》14353437141%63《中国最强音》4500819482%47.6《快乐男声》109201334322%41《中国梦之声》14042843102%137《中国好声音》10003242224%380《我的中国星》1120181162%132数据来源：合力传美资料库传统品类仍占绝对优势，新进品类各有特点数据来源：CTR 2013年1-9月 08：00-24：00 去除免费项目4A、广东、福建、浙江是重点排序属地总时长（秒）品牌数时长占比14A586030945326.36%2广东319040337814.35%3福建262937315211.83%4浙86%5北京9782103464.40%6上海8588372163.86%7黑龙江855574683.85%8江西701760543.16%9吉林684490663.08%10河北602119822.71%11内蒙古551681452.48%12江苏481261912.16%13山东4205571501.89%14河南419815871.89%15四川388053791.75%16广西300205671.35%17山西290599741.31%18安徽243717801.10%19贵州225676441.01%20陕西213352710.96%21湖南162898330.73%22天津140400470.63%23湖北136421610.61%24重庆130894820.59%25海南130025200.58%4A客户仍是卫视客户重点国内品牌中：广东、福建、浙江、北京、上海是重要市场数据来源：合力传美资料库广告品类电视投放模式指南传统大类食品中规中矩饮料最具成长性化妆浴室用品新变化药品没落的帝国成长性品类白酒品类大爆发电商类网站异军突起交通类亲民的盛宴家电类大品牌为先小品类个人用品显个性银行业常态传统大类投放模式指南传统大类食品传统大类：食品CTR监测食品广告投放品牌共有809个国产品牌占88%4A品牌占12%数据来源：CTR 2013年1-9月 08：00-24：00 去除免费项目用于食品品牌研究的层级划分规则及划分情况大品牌：约30个媒介投入大于3亿，全国市场领先中品牌：约40个媒介投入在1-3亿间，全国及细分市场领先小品牌：约140个媒介投入在1千万-1亿间，区域及细分市场硬广投入参考项软性投入市场地位数据来源：CTR 2013年1-9月 08：00-24：00 去除免费项目大品牌广告投放模式概况大品牌大多来自于1、以卫视平台为主方针不变，卫视投放往优质频道转移，央视投放品牌有增加。保健食品方便食品2、广告形式寻求多元化，软硬合理搭配，但软性形式大多选择卫视较弱频道合作。零食糖果发现：食品利润较低，大品牌大多也是低价客户！数据来源：CTR 2013年1-9月 08：00-24：00 去除免费项目品牌案例解析投放量移向优质卫视养生堂冠名福建东南卫视海峡新干线投放量移向优质频道养生堂：保健食品