《新媒体广告研究》-课程教学大纲.docxVIP

《新媒体广告研究》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码课程名称：新媒体广告研究 英文名称：Internet Advertising 课程类别：专业课 学 时：48学时 学 分： 3学分 适用对象:广告策划与经营管理本科专业 考核方式：考查 先修课程：广告学概论、广告媒体研究、网络传播 二、课程简介 新媒体时代，媒介环境和营销环境产生了巨大的变革。作为信息时代广告学专业的学生，了解新媒体广告的发展和营销传播手段必不可少。本课程以丰富的新媒体广告案例为教学材料，引导广告学专业学生了解新媒体发展现状和前景。新媒体广告颠覆了某些传统的广告概念，开辟了全新的广告疆域，改变了广告主的投放选择，催生了新的媒体形态和服务形式。本课程要求学生能够使用传播学理论去深透地分析新媒体的广告的形态和特质，把握新媒体广告的发展的动态及趋势，熟悉新媒体广告类型和特征，能够具备利用各类新媒体开展广告活动的知识和技能。 In the new media era, the media environment and marketing environment have produced great changes. As a student of advertising in the information age, it is necessary to understan