《消费者行为与营销策略》-课程教学大纲.docVIP

PAGE 《消费者行为与营销策略》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码： 课程名称：《消费者行为与营销策略》 英文名称：Consumer Behavior and Marketing Strategy 课程类别：学科基础课 学 时：64学时 学 分：4学分 适用对象: 广告学专业大学三年级 考核方式：考试 先修课程：广告学概论、市场营销、广告文案创意、计算机辅助设计 二、课程简介（中英文，200字左右） 本课程教学依托艺术与设计学院的学科特点，从心理学、社会心理学、人类学、社会学、经济学等诸多学科领域吸取相关理论，从消费者的意识、感觉、知觉；记忆、想象、思维；影响消费者行为的社会环境因素和文化因素等方面进行讲述，主要是从消费者生理角度对消费者行为进行分析，本课程的学习将为广告学的其余主干课程打下理论基础。 Based on the characteristics of the school of art and design, this course draws relevant theories from the fields of psychology, social psychology, anthropology, sociology, economics and so on, and narrates from the aspects of c