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2020经典旅行营销事例剖析 2020经典旅行营销事例剖析 2020经典旅行营销事例剖析 2020 经典旅行营销事例剖析 露台山“将私奔进行究竟” 第一：借势私奔 ! 第二：私奔 5200 层微博高楼、中国第一私奔团 荷兰“海平面下的艺术之光” 据数据统计显示，自 2005 年至 2007 年，中国旅客到荷兰旅行人数每年都以 15%的比率进行增加 ; 今年前 6 个月有关于 2007 年同期达到 17%的人数提高 ; 在 2008 年“探望世界上最漂亮的春季”主题活动中人数增加有关于 2007 年一度高达 36%，所获取的巨大成功是亘古未有的。 借天龙八部影视城及影视剧的拍摄，以之为杠杆，以之为契机，整合、创新大理旅行品牌形象，让大理旅行形象再上新台阶，在全 国( 甚至世界 ) 范围掀起大理旅行继电影《五朵金花》以后的第二次高潮，撬动大理经济和文化板块。 第一：回归整合——资源大清点 ; 风花雪月 ! 1、《五朵金花》的故土——浪漫风情 ; 2、《天龙八部》的故土——武侠传奇 3、风花雪月——富裕诗意的自然景观 4、三塔、太和城、石宝山石窑、南诏铁柱——历史人文 5、南诏国、大理国——古王国 6、三道茶、三月街——白族风情 7、茶马古道、南方丝绸之路——亚洲文化的十字路口 8、佛之齐鲁、儒释道巫本主——开放、包含、一团随和的“妙香国” 1、庄子著作《逍遥游》，有仙风道骨、安静无为、逍遥自在的滋味，有强盛的文化支撑和哲学意味，且与旅行直接有关。 2、《洞仙歌》 ( 《天龙八部》第 32 回目录 ) “且自逍遥没谁管”， 极其精确地描述出旅行、居住、生活在大理的最生动、最突出的感觉，是对“风花雪月”的最正确阐释，是花费者对大理旅行的需乞降利益的最正确诉求。 4、将严肃文化与平常文化、商业文化联合，“逍遥”可指游山 玩水、琴棋书画、可指吃喝玩乐，可指修仙成道，也可指声色犬马。 “逍遥、江湖”二词切合大理的旅行风格：雅俗共赏、人神共处。视觉、听觉、味觉、触觉味味皆全 ; 风情、人情、爱情、侠情情情感人，可赏、可玩、可见、可闻，风花雪月，完整之美，逍遥江 湖! “逍遥、江湖”使“风花雪月”与《天龙八部》不分彼此，能够说“风花雪月”就是武侠小说要创建的主要气氛——这一借势，能够说精确适合、力沉势大。 新西兰《指环王》奇观 年前，新西兰南部是一片景色壮丽，可是人烟稀罕的地方。 2003 年 12 月 1 日，新西兰国都惠灵顿万人空巷。由美国新线电影 企业投资拍摄的电影《指环王》三部曲之第三部《国王回来》在这里举行全世界 首映。这不单是第一次好莱坞电影在新西兰举行全世界首映，并且首映规模也创建了历史纪录：参加人数达 10 万人。一位专门从其余城市赶到惠灵顿的影迷说：“这部电影将是新西兰电影史上的独一，是全部新西兰人的骄傲。” 这部典型的好莱坞风格电影无形中令远离美国的南太平洋国家新西兰获取了奇特的力量。现在只需提起《指环王》，世界各地的观众都能轻易地联想到新西兰，由于电影中神话般的“中土世界”，正是取自新西兰南部一片景色壮丽、人烟稀罕的地方。 第一：《指环王》打造的旅行品牌 《指环王》三部曲在无形之中，成就了一个经典的旅行品牌，新西兰的旅行业也所以有了一个鲜亮的主题。 1、旅行品牌定位：魔戒之国 ; 2、旅行主题开发：在原有新西兰旅行的基础上，从头包装推出探望新西兰南北岛各大奇特景点的“魔戒”主题游。 第二：影视业与旅行业的完满联合 《指环王》这部典型的好莱坞风格电影无形中令远离美国的南太平洋国家新西兰获取了奇特的力量。现在只需提起《指环王》，世界各地的观众都能轻易地联想到新西兰，由于电影中神话般的“中土世界”，正是取自新西兰南部一片景色壮丽、人烟稀罕的地方。 新西兰国家旅行局近来发布的一项检查显示，每十个到新西兰旅行的外国旅客中，就有一个宣称是被《指环王》吸引来的，并且，这股高潮短期内不会停止。 三、新西兰旅行业奇观产生的启迪 由此，利用强盛的影视资源，睁开营销流传活动，对剧中的自然风光与人文特点睁开拥有特点品牌打造，资源开发，成为了可能。 1、《指环王》对新西兰南部旅行地的整合营销流传 ; 2、《指环王》给予了新西兰南部旅行鲜亮的品牌价值、文化内 涵; 影视、竞赛等文化娱乐活动会 x 让观众感同身受，进而产生身临其境的希望——旅行成了知足这类希望的最好方式。所以，联合热点的娱乐活动进行深度旅行和特点旅行线路的开发，将会成为旅行社开发新品的趋向之一，也将愈来愈宽泛的被花费者认可和接受。 清华大学总裁班网络营销专家刘东明以为 , 新西兰其实能够借力指环王更全方向的流传 , 参照韩国影视剧与旅行的深度合作以及衣饰、餐饮、影视周边产品联动的模式。刘东明老师还重申特别需要学会使用互联网媒体流传。互联网已经超出了“报纸”、“杂志”、“电 视”等传统