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决 策;提纲;决策与心理学;一、决策框架;决策框架的基本特征;1）维度（Dimensions）;2）框架边界（Boundaries）;钱;心理账户;制定理财计划;政府制定政策;“框架边界”举例;“框架边界”举例（续）;“框架边界”举例（续）;原因;3）参考点（Reference Points）;“框架参考点”举例;4）框架标尺（Yardstick）;“框架标尺”举例;“框架标尺”举例（续）;“框架标尺”举例（续）;5）框架的焦点（Focus Point）;决策陷阱;二、不确定条件下的人类决策 ;为什么诺贝尔经济学奖颁发给了心理学家？;前景理论的特色;（1）理性人假设 ;期望效用理论;期望效用理论的预测;卡尼曼的发现;理想人的特征;理想人的特征（续）;（2）有限理性和启发式 ;满意原则;经验和启发式;冰激淋实验;;结果;看上去很美：在差的物品上化更多的钱;餐具实验;结果;完整性;商家的策略;说明：;;1）代表性启发式;;例子：;实验结果：;2）可取性启发式;;3）调整启发式;例子;;补充：概率判断的倾向性;例子：;（3）前景理论 ;1）回避损失 ;计划导致的结果;选择结果;应用举例;2）参照依赖 ;参照依赖效应;应用举例;3）捐赠效应 ; ;应用举例;前景理论的三个原理;买药治病和参加试药实验;结果;怎样公布好消息和坏消息？;怎样公布好消息和坏消息？;小结;三、生态理性;有限理性