制定企业营销战略课件.pptxVIP

任务2 ：制定企业营销战略3.能够制定企业的竞争战略能力目标知识目标1.能够制定企业营销战略 1.把握 企业营销战略的内容 把握市场营销管理过程2.2.掌握市场营销管理过程 3. 掌握企业的竞争战略子任务2.1 规划企业营销战略2.1.1企业营销战略内容 企业战略规划，是企业为实现自己的总任务和目标所制订的长远的总体规划，是企业根据外部营销环境和内部资源条件而制订的，它指明了企业在一个较长时期内的发展方向。企业营销战略是企业为了在动态市场的激烈竞争中求得生存和发展，对营销活动制定较长时期的全局性的行动方案。企业战略(Strategy)是企业为了建立或扩大其市场竞争优势的目的，对影响其生存和持续发展的全局性、长期性的重大问题(或称关键问题)所制定的有针对性的策略和谋划。规划企业营销战略步骤第一步明确企业营销战略任务第二步确定企业的营销战略目标第三步明确企业营销战略的重点第四步分析评价营销战略业务组合第五步 制定新业务发展战略2.1.1 明确企业任务(第一步)制定营销战略任务，就是规定企业在一个比较长的时间内所要取得的发展结果。营销战略任务是对企业全面发展提出的要求或目标 。1.本企业是干什么的？2.顾客是谁？顾客需要的是什么？3.顾客期望得到的是什么？4.我们的业务将是什么？5.我们的业务应该是什么？TextTextTextTextText确定企业营销战略任务时应考虑的因素1.企