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山西燕京啤酒有限公司 2008年度广告推广计划建议书;前 言; 为了尽早排除各种不利因素，解开消费者的疑虑，让当地消费者熟悉并接受山西燕京啤酒。我们很有必要进行整合营销策划，做好燕京啤酒的本地化根植，占领并巩固以朔州为中心的晋北根据地。我们选择科学、精准的推广传播策略，在营销活动展开的同时拉动广告宣传战线，将山西燕京啤酒品牌轰炸式地在朔州及周边区域传播开来。 本方案将为山西燕京啤酒2008年度的广告推广计划做详细建议。本计划书包括广告策略、广告计划、活动策划、费用预算、效果预测和监控等组成部分，全面涵盖了这次策划运作的全部内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。;目 录;第一部分 广告策略;广告策略;广告策略——广告时间;广告策略——产品定位策略（一）;广告策略——产品定位策略（二）;6、广告诉求策略 （1）广告诉求重点 我们在广告宣传中，要侧重两点： 一是突出燕京啤酒“国际大品牌，中国驰名商标，是08北京奥运赞助商”； 二是突出燕京啤酒的产品利益点，拓展本地优势，在消费者心目中定位为“本地最新鲜爽口的名牌啤酒”。;;;第二部分 广告计划 ;广告计划——广告媒体策略（一）;广告计划——广告媒体策略（二）;广告计划——广告媒体策略（三）;广告计划——广告媒体策略（四）;广告计划——媒体投放计划（一）;广告计划;广告计划;广告计