《广告原理与操作》任务七.pptxVIP

; 任务七;; 　所谓广告媒体就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。 　从传统看，广告媒体主要有实物广告、口头广告、声响广告、幌子广告、彩楼广告等。从现代看，广告媒体主要有广播、电视、报纸、杂志，以及宣传单、电影、幻灯、图书、橱窗、路牌、条幅、灯箱、邮寄、交通工具、商品包装装潢等媒体，其中广播、电视、报纸、杂志被称为现代广告四大媒体。 　广告媒体是传播广告信息内容的一种物质技术手段，但它并不仅仅是将信息从广告主传到目标受众的“中性渠道”，也不是一种“消极的依托”，其本身也可以赋予信息某种内涵和色彩 ;1．传达力 2．吸引力 3．适应力 ;（1）报纸媒体的优点如下： ①信息量大，说明性强。 ②传播速度较快，信息传递及时。 ③权威性。 ④阅读主动性。 ⑤易保存、可反复阅读。　　　　 ⑥灵活性。;;;; 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向受众进行诉求，能达到推销商品目的的物质都可称为户外广告媒体 （1）户外广告媒体的优点如下： ①一般具有发布时间长、定点、视觉突出等 　　　特点。 　　 ②具有一定的强迫诉求性质。 ③广告内容比较单纯，画面简洁。 ④表现形式丰富多彩。 （2）户外广告媒体的不足如下： ①覆盖面小。 ②表现力简单，信息容量小。 ③灵活性差，干扰因素