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农产品电子商务发展经验及意义 摘要：农产品电子商务属于全球电子商务发展的全新增长点，通过国外发达国家分析，农产品电子商务交易规模较小，但是农产品电子商务模式的创新较为多样化，网站的内容较为丰富，其基础设备较为完善，农产品电子商务正在朝着农业经济方向发展。国外发达国家农产品电子商务对我国具有重要的意义，本文就对其进行研究，从而促进我国农产品电子商务的持续发展。 关键词：美国；农产品；电子商务；借鉴 目前，我国世界电子商务市场规模在不断的扩大，促进了各个产业经济的发展。从现代农产品电子商务在我国农业领域实践方面进行分析，电子商务平台及技术发展能够对小农户大市场矛盾进行有效缓解，促进了农产品贸易流通的效率，并且扩大了交易的规模。但是，在规模不断提高的过程中，我国农产品电子商务市场也使电子商务企业出现了同质化经营，扩大农产品电子商务规模市场，提高农产品市场的交易效率。和我国相同，虽然美国农产品电子商务国民生产总值贡献率超过了50%，其农业信息化程度也在不断提高，其发展初期在电商企业不断提高的过程中，也出现过农业参与度较低、企业同质化经营及基础设备发展迟缓的问题。为了能够使农产品电子商务优势促进我国农产品市场效益不断提高，本文就借鉴美国农产品电子商务经济发展的经验，对我国农产品电子商务发展进行分析，找出我国农产品电子商务增长贡献提高的主要途径。 一、美国农产品电子商务的发展模式 美国属于发展农产品电子商务贸易最早的国家，其农产品电子商务贸易属于国际中的领先地位。据美国农业部数据表示，美国大型农产品网站截止到2016年一共有四百多个，实际的总产值为两百亿美元。目前，因为无线上网及光缆的方式在不断普及，从而提高了美国农户使用计算机的频率。表1为2012年-2017年美国农场计算机使用情况，通过表1可以看出来，使用计算机进行农业生产经营在不断提高，具备计算机农户也在不断的提高。另外，美国还具备纽约期货交易所、芝加哥期货交易所等农产品期货交易所，其中涉及到的额农产品种类主要包括玉米、小麦、棉花等三十多种。美国政府利用宏观政策的激励和调控，从而为农场、企业及农户提供了较为便捷的接入平台，其主要目的就是将农产品贸易价格信息及时的发送出去，从而使交易双方能够通过平台得到自己想要的信息，以此能够规避市场中的风险。并且期货市场能够为农产品生产经营人员及消费人员提供了透明化及公开的市场信息，保证农产品市场价格能够平稳运行，从而有效促进农产品电子商务发展［1］。 二、美国农产品电子商务的发展特点 （一）较高的行业集中度。因为受到电子商务泡沫的影响，小规模的电子商务电商已经退出了市场，或者利用转变经营方式实现企业转型，大规模农产品电子商务已经逐渐开始重组及合并，并且形成了较大的电子交易平台。比如佳吉粮食电子交易平台、棉花交易平台等。截止到2015年，美国农产品电子商务企业已经有十四家，其主要的经营产品包括鸡蛋、粮食、棉花、乳制品等。基于农产品行业的集中化，市场专业化趋势也越来越明显，电子商务网站的专业化水平在不断的提高，并根据产品的地区及产业链实现分类，创建了物流、信息、产品及服务一体化的农产品电子商务体系。（二）网站内容不断丰富。在早期创建农产品电子商务网站的过程中，对于其内容建设并不重视，网站中的内容只是简单的分析农产品信息，并且其内容及深度不足，网站建设重视结账、导航及搜索等功能。目前，为了能够有效满足不同客户需求，美国农产品电子商务网站已经朝着专业化内容、动态化信息、社会化评论的方向发展，网站中的内容也逐渐成为了消费人员对农产品研究的主要途径，电子商务网站重视有效管理工具的开发，对供货商、销售商及客户的评价进行全面的整合，从而促进信息的有效流通，实现网站内容的优化，使客户定位效率能够进一步的提高，并且提高网站服务的个性化。（三）促进农业经济发展。通过农业及农业流通行业供应链的发展可以看出来，电子商务、信息技术在美国得到了深入的使用及发展，并且对传统农业经济有了进一步的变化。美国农产品电子商务市场体系，尤其是期货市场在全球中处于领先的地位，农业工作人员能够根据网络市场中的实时信息对交易对象进行查找，并且寻找最佳的交易时间。农场的互联网用户能够通过信息收集、财务管理、农产品销售及收购农业生产资料实现，电子商务使农业信息流动更加迅速，并且实现了市场协调及透明，对农产品销售渠道有了进一步的拓宽，降低了交易成本及环节，并且便于农业经济发展。（四）基础设备完善。农产品电子商务在美国备受重视，其物流、冷链及网络等基础设备的建设都使用了多种措施，从而为农产品电子商务的持续发展打下了良好的基础。美国在促进农业信息技术传播过程中是通过互联网实现，并且也重视农村地区网络设备的建设，农产品电子商务在不断的