诺基亚Lumia1020产品定位分析 .pptxVIP

诺基亚Lumia1020 能否成就“王者归来”?目 录相关背景：NOKIA非凡系列 Lumia 1520 Lumia 1020 Lumia 925 Lumia 928 Lumia 720 Lumia 520 （Lumia 625 Lumia 620 Lumia 920 Lumia 820 Lumia 900 Lumia 800 Lumia 710 Lumia 610 Lumia 510）一、市场细分1. 市场细分的作用有利于选择目标市场和制定市场营销策略有利于发掘市场机会，开拓新市场有利于集中人力、物力投入目标市场有利于企业提高经济效益一、市场细分2.如何细分手机市场（常用细分标准 ）地理因素 人文因素 心理因素一、市场细分3.如何细分智能手机市场以购买因素及生活方式价值观为维度来分析细分手机市场和消费者群特征：时尚品味 爱玩手机，认为手机可以体现身份价值，迷信品牌，爱好电子产品低价理性 不爱玩手机，不认为手机可以体现身份价值，对电子产品较感兴趣商务沟通 重视手机的商务功能，可以购买昂贵的手机，花钱较大方新潮实惠 爱玩手机，不认为手机可以体现身份，喜欢接触新鲜事物简单守旧 不重视手机的商务功能，不太喜欢接受新事物和新挑战一、市场细分（小结）2013.07.11 LUMIA1020正式发布2013.08.15 中国大陆正式上市（初始售价5999元）功能强大，设计独特，外观时尚符合时尚品味和商务沟通的手机细分市场需求诺基亚此举旨在抢夺高端智能手机市场9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?二、选择目标市场1.诺基亚的消费者细分 基于对16个国家、4.2万消费者的广泛调查，诺基亚将其消费者细分为4大主要类型，主要衡量标准是使用、收入水平和生活方式。并且针对这4个不同群体推出不同产品组合向全球发布，包括印度等新兴市场。二、选择目标市场 25年前，诺基亚来到中国。像许多成功的跨国公司一样，诺基亚将中国视为一个满机遇和发展潜力的巨大市场。中国对手机的需求与前两年相比，目前国内移动电话市场，已经进入了一个理性发展的时期，手机业务的增长速度也不如前两年，但是中国13亿人口的巨大市场空间，以及手机现有人群对手机的更新换代，每年国内手机市场大约还有8000万部左右的市场容量。新秦调查于网络调查平台上进行了移动电话市场需