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公司策区分为哪几类
公司策区分为哪几类
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公司策区分为哪几类
公司策区分为哪几类
公司策划是提高市场占有率的有效行为,若是是一份创意突出,而且拥有优异的可执行性和可操作性的公司策划案,无论对于公司的有名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作用。公司策划案是有对于
市场策划案而言的, 严格地说它是隶属于市场策划案的, 他们是互相联系,相辅相成的。
谭老师认为公司策划案是有对于市场策划案而言的, 严格地说它是隶属于市场策划案的,他们是互相联系,相辅相成的。它们都隶属于公司的整体市场营销思想和模式, 只有在此前提下做出的市场策划案和公司策划案才是拥有整体性和连续性的广告行为,也只有这样,才能够使受众集体一个赞成的品牌文化内涵, 而公司策划案也只有依照整体市场策划案的思路,才能够使公司保持牢固的市场销售额。
1、营销主导型公司策划:
指其活动以盈利销售为主、 品牌宣传为辅而张开的主题策划。 如 2002 中国南方汽车展、 2002 国庆房产大联展以及首届广东公司家 VS中国明星足球赛。这些公司策划不必置疑也在提高报纸的品牌有名度,但主办方的
初衷经常是以活动为引爆点,吸纳公司的广告投放和读者、目标花销者的门票资源。
2002 中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入,
其他还有大量先期与后续的报纸广告收入,营销业绩令同行叹服。此种类活动的主要特点是活动自己就是一块“磁场” ,拥有足够吸引热情和花销者眼球的魅力。
2、流传主导型公司策划:
指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、看法时装秀暨联谊
会、华语电影传媒大奖等等。 这类活动侧重报纸形象的流传, LOGO和报纸版面以背景板、单册(页) 、海报、白皮书、礼品等形式出现,其他,报社相关领导参加活动开幕、颁奖、抽奖或谢幕仪式,经常带来令人震撼的一刻。
3、混杂型公司策划:
兼备了以上两个种类的特点,既做营销又搞流传,属于“鱼和熊掌兼得”型,如 2002 广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动经常以下单参加定额广告投放、读者掏钱报纸(剪角)等为前提条件获得参加活动的资格, 而活动自己也将陪同着声势浩大的品牌实行行为。在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下,媒体将越来越多地扮演公司或准公司角色,将越来越倚重营销主导型和混杂型公司策划,这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。
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