“商场系列视觉宣传推广op”教案讲义.pptVIP

POP广告的属性与造型特点 2 一、POP广告的属性 1、POP广告的空间性 POP广告需要占据一定的空间，选择和利用有效的空间就由为重要了。一般来说,POP广告所占的空间都比较小,且灵活多样.较好的位置会给人留下较深的印象，从而达到广告宣传的作用；同时，POP广告还起到美化环境的作用和蔼增强购物环境的美感,合理的布局是不会影响购物的。同时还起着引导购物,减少消费者的购买时间的作用. 2、POP广告的时效性 POP广告以宣传新产品、新活动为主要内容，时间性特别强，及时利用POP广告之手段，会收到事半功倍的作用，反之，错失良机，就会降低功率。 3、POP广告的多样性 POP广告的形式可谓是五花八门，形式多样，不同的形式起着不同的作用，也使消费者有着新鲜感，不会对广告产生厌恶，同时也美化了购物环境。提高购物环境质量。 4、POP广告的经济性 POP广告不需要花费大的费用，只需要多动脑筋，想出一些点子来，就可作出既经济又与众不同的个性广告来。 5、POP广告的易懂性 POP广告简单、明了、直接，没有深奥的构思和创意，直截了当,文字说明清楚，图文并茂、具体、详尽、易认、易记 ，适合不同层次的消费者。 6、POP广告的艺术性 POP广告的表现手段形式多样，它起着广告的强化作用；同时，也体现了设计师的聪明才智以及艺术性。新颖多样的款式，美观的图形和文字，以及亮丽的色彩等，无不体现出其艺术性及魅力。 二、POP广告的造型特点 POP广告的造型特点就是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示， 所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。 另外，POP广告之所以以立造型为主，除商场空间的因素而外，立体造型与平面造型在造型效果上的区别，也是其原因之一。 平面广告造型的特点及其设计要领，我们在平面广告设计中已作了较详尽的阐述。本课程POP广告设计的学习重点将放在与立体造型有关的内容。 POP广告的立体造型，从形态选择的角度看，可以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。具象形态的造型，可以是产品实物形象的利用，或是产品模型的放大或缩小，也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。而抽象形态的造型，则以抽象的几何形态，有机形态，偶然形态等间接与产品内容发生联系，或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。 POP广告设计原理分析 3 一、P0P广告的三个功效层次 1、诱客进店　 既然在实际购买中有三分之二的人是临时做出购买决策，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。P0P广告促销的第一步就是要引人入店。 2、驻足商品　 商品若能产生使顾客驻足详看的力量，其POP广告必须紧紧抓住顾客的兴趣点。　 3、最终购买　 激发顾客最终购买是POP广告的核心功效。为此，必须抓住顾客的关心点和兴奋点。 　 （Excellent handout training template） 商场系列视觉宣传推广OP 课程安排 1、POP广告设计的基本知识； 1.1 POP广告概述 ; 1.2 POP广告所扮演的角色; 1.3 POP广告的种类; 2、POP广告的属性与造型特点； 3、 POP广告设计原理分析； 4、POP广告具体单项设计； 5、POP广告案列分析。 本课程研究方法：逻辑结构上的路径是“一般——个别”的逻辑思维方式。先介绍POP广告的共性特点，再针对商场出现的具体POP广告形式进行分析。 POP广告设计的基本知识 1 POP广告概述 POP广告所扮演的角色 POP广告的种类 POP广告概述 什么是POP广告 ？ POP 是英文 POINT OF PURCHASE ADVERTISING 的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE 是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE 即“购买点”。这里的“点”，具有双重含义，即时间点和空间的点。因此，POP 广告的具体含义就是在购买时和购买地点出现的广告。 具体讲，凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物，或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示，都可以称为POP 广告。 像商场外悬挂着的横幅、竖幅标语，以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形