《广告策划与创意（理论）》课程教学大纲.docxVIP

第 PAGE \* Arabic 1 页/ 共 NUMPAGES \* Arabic 4 页 《广告策划与创意（理论）》课程教学大纲 英文名称：Advertisement creation 课程编码：050320172 总学时：32学分：2 适用对象：编辑出版学专业本科三年级学生 先修课程：传播学理论、出版物市场营销、出版选题策划 大纲主撰人：大纲审核人： 课程性质、目的和任务 1、课程性质：本课程是专业基础课，意将广告学的基本理论与方法紧密结合生动有趣的广告策划与创意实例加以讲解，在内容体系安排上，根据广告活动运作的内在逻辑关系，分篇按章设置教学内容，努力做到条理清晰、重点突出、环环相扣、循序渐进。 2、本课程的教学目的：能有效帮助学生在完成整个专业的学习过程中奠定良好的广告策略思维基础，能在学生形成整体研究概念的进程中发挥其实践课程的重要作用。学生通过广告学基础的学习，可以全面系统地学习和掌握有关广告策划与创意的基本知识、广告经营运作原理以及有关广告策划基本操作技艺。本课程的最大特点是为学生提供清晰的广告策划和创意理论思路和学习体系，将理论与实践紧密结合，从而使学生获得研究性和实践性的双重效果。对学生未来的社会传播实践以及其它与媒介相关的社会工作起到积极的指导作用。 3、教学基本要求：本课程教学以理论教学为主，配以案例分析、优秀作品欣赏等多种方式方法向学生传授广