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第 PAGE \* Arabic 1 页/ 共 NUMPAGES \* Arabic 6 页 《出版物市场营销》课程教学大纲 英文名称：Marketing publications market 课程编码：050320146 总学时：40 学分：2.5 适用对象：编辑出版学本科专业二年级学生 先修课程：书刊编辑实务（理论）、出版学原理 大纲主撰人： 大纲审核人： 课程性质、目的和任务 1．本课程是编辑出版学专业的一门必修课。 2．目的是以市场营销过程为线索进行出版物市场和市场行为分析，教授学生进行出版物市场的细分和定位，图书营销战略，图书产品和价格，图书市场的营销渠道、促销以及图书市场营销组合和营销组织等。使学生熟练掌握图书发行领域的基本知识，深入了解图书发行实践中的问题，并对编辑出版专业的毕业生将来在市场经济条件下从事编辑出版工作起到积极的指导作用。 教学内容及要求 第1章 出版营销概述 授课学时：2 基本要求： 1-1了解出版营销的历史回溯 1-2熟悉出版营销学的确立 1-3掌握出版营销的特征与作用 重点：出版营销的特征与作用 难点：出版营销的特征与作用 第2章 出版营销的市场环境 授课学时：2 基本要求： 2-1熟悉出版营销的宏观环境 2-2掌握出版营销的微观环境 2-3掌握出版发行市场的产业化倾向 重点：出版营销的微观环境 难点：出版发行市