《节事旅游与节事营销》ppt课件模板.pptVIP

我国节事旅游营销缺陷： 政府干预过多，市场作用不明显 节事旅游定位重叠，设置雷同，缺乏创新 对外宣传力度不够 节事活动的可持续性不强 我国节事旅游营销对策 政府牵头，社会参与，走市场化运作之路 树立现代营销观念 突出特色，完善节事旅游产品开发与创新体系 加强节事旅游宣传促销攻势 THANKS 演讲结束，谢谢大家支持 * 2021/7/26 去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字 首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版 然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可 更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站-- 使用时删除本备注即可 展示您的作品,PPT模板作品投稿绿色通道 :chinappt2011@ 将此幻灯片插入到演示文稿中 将此模板作为演示文稿（.ppt 文件）保存到计算机上。 打开将包含该图像幻灯片的演示文稿。 在“幻灯片”选项卡上，将插入点置于将位于该图像幻灯片之前的幻灯片之后。（确保不要选择幻灯片。插入点应位于幻灯片之间。） 在“插入”菜单上，单击“幻灯片（从文件）”。 在“幻灯片搜索器”对话框中，单击“搜索演示文稿”选项卡。 单击“浏览”，找到并选择包含该图像幻灯片的演示文稿，然后单击“打开”。 在“幻灯片（从文件）”对话框中，选择该图像幻灯片。 选中“保留源格式”复选框。如果不选中此复选框，复制的幻灯片将继承在演示文稿中位于它之前的幻灯片的设计。 单击“插入”。 单击“关闭”。 PPT模板来源于互联网,版权归原作者所有,如有问题请与站长联系 * On the evening of July 24, 2021 Courseware template On the evening of July 24, 2021 Courseware template It is applicable to work report, lecture and teaching 节事旅游与节事营销 * 2021/7/26 节事旅游和节事营销 目 录 02 类别划分 04 意义、特点 06 缺陷及对策 01 相关概念 03 兴起过程 05 主体及运作模式 作为一种社会文化现象，节事表达情绪、传递感情、交流信息，彰显着人们对宗教信仰的追求和对生命的礼赞。旅游节事作为节事活动的一个组成部分，是在中国社会经济发展过程中，尤其是旅游业发展过程中产生的一个新事物。 在地方政府的推动下，中国各类节事活动不乏成功案例，产生了巨大的旅游效应，催生了一类新型的旅游形式和新兴的研究领域——节事旅游。旅游节事连同其他各种节事活动一起，构成了节事旅游的重要吸引物。 从20世纪80年代中期至今，迅速兴起并风行于我国大江南北的旅游节事是各级地方政府为了地方经济发展而进行的自觉实践。 节事旅游概述 节事和节事旅游的界定 (Festivals?and?Special?Events)是一个外来组合的概念，是节日和特殊事件的统称。在西方节事旅游研究领域，节事是一个松散的集合，并没有严格清晰的界定，包括标志性事件(Hallmark?Event)，大型活动(Mega?Event)和特殊事件(Special?Event)，以及节日(Festivals)等。 节事旅游的概念 节事旅游指以一次性或定期举办的节日庆典为核心吸引力，营销或提升目的地的特殊旅游活动形式。 节事旅游指借举办各种节庆活动或非日常发生的特殊事件以吸引游客到当地旅游的一种旅游方式。其主要表现形式为各种节庆活动和特殊事件。 西方学术界常常把节日（festival）、特殊事件（special event）合在一起作为一个整体来进行研究，称为“节事”，英文简称为FSE（FestivalSpecial Event）。 节庆经营主体利用其拥有的资源向目标市场传递节庆产品信息，执行营销组合策略，从而实现预期经济和社会目标的行为。 由于节庆产品具有典型的无形性和综合性，因而节庆