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《连锁商业营销与管理》连锁商业促销管理《连锁商业营销与管理》【学习目标】 通过本章学习,使学生了解连锁企业促销的目的与意义,掌握促销的常用方式和类型,熟悉促销策略,懂得促销策略的应用,要求学生具备初步的促销策划能力和促销管理能力。《连锁商业营销与管理》8.1促销目的与意义8.1.1连锁企业促销与促销组合1.连锁企业促销连锁企业促销,是指连锁企业将产品及其相关有说服力的信息告知目标顾客,说服他们作出购买行为而进行的市场营销活动。《连锁商业营销与管理》2.促销方式 广义的促销方式主要是指人员推销、广告、销售促进、公共关系、宣传报道等。从促销的历史发展过程看,企业最先划分出人员推销职能,其次是广告,
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