月子中心市场调研报告.pdfVIP

月子中心市场调研报告 一、政策背景 2013 年 9 月， 国务院发布的 《关于促进健康服务业发展的若 干意见》，文中要求各地区、各部门要高度重视，把发展健康产业 放在重要位置，并重点提出规范发展母婴照料服务。 2014 年 3 月 17 日，广东省人大常委会表决通过了《广东省 人民代表大会常务委员会关于修改 〈广东省人口与计划生育条例〉 的决定》，对《广东省人口与计划生育条例》中生育二胎的条款 作出了修改 ,如“夫妻一方为独生子女且只有一个子女的”、“ 夫 妻双方为农村居民（农业人口，下同） ，只生育一个子女且是女孩 的”等 。 因此在这个大背景下，母婴保健行业必会取得迅速发展。 二、 行业背景 坐月子为我国传统的民间习俗，不分地域差异。 从社会学和 医学的角度来看，坐月子是协助产妇顺利渡过人生生理和心理转 折的关键时期。而我国传统的 坐月子就是在家大吃静养。特别是 在父母、公公婆婆的照料下，产妇禁食很多种水果、蔬菜，却要 多吃肉，不能洗头，少洗澡，少运动，不出门，不吹风，使产妇 在坐月子中出现一些健康问题，如子宫复旧不良、母乳不足、肥 胖、易感冒等，甚至有些产妇因为坐月子而足不出户，空间的压 抑和单调的生活造成了心理疾病，患上常见的产后抑郁症。即便 是聘请了专业月嫂照看，在临近过年、过节期间，月嫂也是要返 乡过节的，而且不是所有月嫂都能够做到 100% 的服务到位。 所以，随着现代经济的发展和人们的收入不断提高，特别是 “80 后”、“90 后”的妈妈们，她们普遍思想较为前卫，在注重 育儿保健的同时，也注重对自身心理和生理健康的调理以及形体 的塑造，她们更相信科学依据的坐月子、定制营运月子餐等，因 此选择专业的孕妇疗养机构的妈妈们也越来越多。而月子中心就 是专门的母婴护理机构，其服务的对象是刚分娩出院的产妇和婴 儿（即坐月子期间的产妇和婴儿） ，主要从产后婴儿的喂养、健康 保健和产妇的形体恢复、心理健康等提供全面、专业的服务，为 产妇和婴儿的健康提供保证，也称为月子会所。 三、供需现状 2012-2014 年，我国月子中心总数量达到约 720 家。而其中 佛山的月子中心却仅有 1-2 家。据研究调查， 2012-2014 年 4 月， 我国月子中心市场容量分别为亿元、亿元、亿元。而 2012-2014 年 4 月，我国赴外国的坐月子的规模分别为亿元、亿元和亿元。 因此，由数据可见，在国内，特别是在广东佛山地区发展月子中 心的市场是非常大的。 四、 市场预测 以佛山城镇人口计算， 2014 年约为 430 万人， 按 2015 年佛 山最新的平均人口出生率 %计算，每年佛山的产妇万人，现考虑 到月子中心行业目前为一个新兴行业，未来几年，能接受这项服 务的还只限于城市里的高消费人群。保守预计，按照高消费人群 占城市产妇的 10% 计算，如果每个顾客平均消费万元，佛山城镇 产妇对月子中心的消费潜力可达亿元 / 年。 五、实地调查情况 （一） 调研信息 1 、 走访公司：佛山市致爱月子会所 2 、 调研时间： 2015 年 5 月 17 日 3 、 调研方式：现场调研 4 、 调研地点：佛山市禅城区岭南大道北 96 号玫瑰会所