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第 PAGE \* Arabic 1 页/ 共 NUMPAGES \* Arabic 5 页 《广告学概论》教学大纲 英文名称：Introduction of advertising 课程编码：050320069 总学时： 32学分：2 适用对象：编辑出版学本科专业三年级学生 先修课程：无 大纲主撰人：大纲审核人： 课程性质、目的和任务 1、本课程是编辑出版学本科专业选修课 2、目的是能有效帮助学生在完成整个专业的学习过程中奠定良好的策略思维基础，能在学生形成整体研究概念的进程中发挥其实践课程的重要作用。学生通过广告学基础的学习，可以全面系统地学习和掌握有关广告学的基本知识、广告经营运作原理以及有关广告的基本操作技艺。本课程的最大特点是为学生提供清晰的广告学理论思路和学习体系，将理论与实践紧密结合，从而使学生获得研究性和实践性的双重效果。对学生未来的社会传播实践以及其它与媒介相关的社会工作起到积极的指导作用。 教学内容及要求 第1章：广告概论 授课学时：2 基本要求： 1-1掌握广告的概念 1-2掌握广告的分类 1-3熟悉广告学的研究对象及研究方法 1-4了解广告环境 重点：广告的概念、广告的分类 难点：广告学的研究方法 第2章：广告的起源与发展 授课学时：2 基本要求： 2-1了解广告的起源———古代广告 2