网络营销课程讲义.pptxVIP

;第一章现代市场营销与网络营销;学习目标;第一节现代市场营销理论;图示中的内容; 4)交换交易和关系 ;5) 市场;6) 市场与市场营销者;二 市场营销观念和功能;以市场营销观念作为自己策略导向的公司遵循的原则:;2)市场营销功能;(5)价值的分离与效用(6)信息的分离与效用; (2)微观环境;4)市场细分与目标市场;案例：玫瑰坊花店在网上开起连锁店;;如果北京的客人想给外地的朋友送花，其操作过程正好相反.;;第二节网络营销概述;宣传网址的方法划分两大类:;　企业自己的网站进行市场调查;网络建设有待提高，配套的网络营销法规、结算系统、运输服务体系尚未确立;２）网络营销是分类;（３）按照商务活动的内容分类;（５）按照交易对象分类; （2）交易中;网络营销交易步骤：; 网络商品直销的流转程式; (5)确认消费者付款后,通知销售部门送货上门;以上交易方式虽增加了成本，但降低了交易风险，因为：;案列１、网络营销渐成汽车销售新手段;二网络营销对传统营销的冲击;网络营销对传统营销的冲击;４）对传统营销方式的冲击;6)信息模式的的变化;8)消费者概念和行为的变化;10）网络环境下的商业信息传播模式;网络营销下则出现了较大的变化：;三网络信息的分类和管理;2）商品信息的查询;四、从4PＳ到４ＣＳ营销策略;３）从渠道向沟通方式的转变;4P’S 向 4C’S 转化的示意 ;案例:破网站也可以给企业带来大定单! ;;;第三节　网络营销策划;２）网络策划的特点;二、网络营销策划的内容体系;;２）网络营销系统功能;案例分析:某房地产网络营销案例;;;三、网络营销策划的一般过程;（2）公司发展壮大，原有的网络营销方案已适应新的形势，因而重新设计.;2）拟订计划书;（3）效果预测;4）编写策划方案;宝洁以“一业纸“精神铸造网站”;鲜明的主题：;; 宝洁选用多幅主页的形式，如一个能够代表保洁营销主题的两幅是，其一，一位少年有滋有味的大嚼炸土豆片，;;;复习思考题：;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Wednesday, August 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:53:0114:53:0114:538/25/2021 2:53:01 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2114:53:0114:53Aug-2125-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:53:0114:53:0114:53Wednesday, August 25, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2114:53:0114:53:01August 25, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。25 八月 20212:53:01 下午14:53:018月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 212:53 下午8月-2114:53August 25, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/25 14:53:0114:53:0125 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:53:01 下午2:53 下午14:53:018月-21