0304节课近现代广告.pptxVIP

;;;广告视频 KFC不计较爆胎篇;广告视频 KFC不计较理发篇;广告视频 可口可乐-要爽由自己01;广告视频 可口可乐-要爽由自己02;广告视频 可口可乐-要爽由自己03;广告视频 可口可乐-要爽由自己04;讨论 什么是好的电视广告创意？;好的电视广告创意应该是没有画外解说、对话 或者画外解说、对话极少，用画面和音乐、音响讲故事的创意。 好的电视广告创意不需要大场面，大制作，这些电视广告以创意本身吸引观众的眼球，而不是靠令人眼花缭乱的高成本制作吸引观众。 ;;;;;二、早期印刷广告时期（1450—1850）;印刷广告;1622年英国尼古拉斯·布朗和托玛斯·珂切尔创办了第一份英文报纸《每周新闻》(Weekly News)在伦敦出版。在这一年中，有一则书藉广告。 1666年英国的《伦敦报》正式开辟广告专栏。从此广告成为报纸的组成部分和最重要的经济来源。;1704年，美国的第一份报纸《波士顿新闻报》创刊，在其创刊号上刊发了一份广告，这是美国的第一份报纸广告。 1706年，德国人阿洛依斯·重菲尔德发明了石印，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史。;中国近代招贴画广告;近代外商来华企业广告(莫斯科克萨德源布庄);世界上最早的杂志是创刊于1731年的英国杂志《绅士杂志》。 10年后，美国的费城有两种杂志创刊：《美国杂志》和《大众杂志和历史记事》 。 1830年，海尔夫人在费城创办《哥台妇女书》杂志，成为美国妇女杂志的先驱。;这一时期广告特点： 从1450—1850年的印刷广告时期。这一时期由于经济原因，报纸杂志的发行量很小，作为传播媒介，尚未成为大众化工具，因此，广告的范围很有限，影响面很小。;三、报纸杂志媒介大众化时期 （ 1850—1911 ）;媒介大众化;1853年，纽约的《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店作广告。从此，广告就开始利用摄影艺术作为其技术手段。 ;;在此后，其他人对AIDA法则加以补充，加上了 可信（Conviction） 记忆（Memory） 满意（Satisfaction） AIDACMS; 这一时期广告特点： 从1850—1911年的媒介大众化时期。这一时期报纸、杂志大量发行，媒介大众化，开始出现专业性广告公司。 这一时期所有报纸的主要收入来源都是广告。 工厂企业也利用这个媒介来推销产品。;（一）广告代理的出现 广告活动的专业化是从美国开始的。1841年，帕尔默兄弟在宾夕法尼亚的费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，宣告了广告代理业的诞生。;（二）媒体掮客公司 1860年，罗厄尔在美国创办以媒介代理为主的广告公司。他不仅帮助报社推销版面获取酬金，而且大量购买报纸版面直接销售给广告主。赢利方式是通过提取付给报社现金的50％作为广告代理费，这一做法奠定了现在的现金回扣制度的基础。;（三）客户服务型广告公司的诞生 大约在1890年，艾尔将公司经营的重点从单纯的报纸版面转到为客户服务，他站在客户的立场上与报社讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，设计、撰写广告文案，建议与安排合适的广告媒介，并注重广告效果。艾尔的行为受到广告客户的欢迎，也推动了广告公司的发展。艾尔的广告公司也因此被称为“现代广告公司的先驱”;四、广告行业走向成熟的时期 （1911年到20世纪70年代）;广告行业化;（一）广播广告的产生 1920年11月2日，美国匹兹堡的KDKA广播电台开始播音，这是公认的世界上最早的广播电台 1922年，第一家商业广播电台WAAF，最早开播广告业务 1926年出现了全国性广播电台，广播成了前所未有的主要广告媒介 到二战以前，广播已经成为报刊等印刷媒介之后的第二大传播媒介;（二）电视与电视广告的出现 1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台 1939年美国创办了美洲的第一家电视台 商业电视台是在1941年6月开办的 第二次世界大战以后，电视传播事业迅速发展，各国相继建立了电视台，其中许多电视台都经营电视广告业务，电视广告得以迅速发展;重大进展之二 报刊杂志及其他形式的印刷广告，也因电子技术的应用而得以迅速发展。广告已成为报纸杂志的生命主宰和收入来源。 重大进展之三 就是广告管理水平的提高。 广告学成为了一门独立的具有完整系统的综合学科。 ;五、现代信息产业时期（20世纪80年代至今）;1450 1850 1870 1890 1910 1930 1950 1970 1990 2010;当代广告业的特征 ： （一）广告与经济、政治等活动的关联度越来越高，广告投资费用不断增加。