2021年国开电大市场营销期末练习题答案.docx

A. A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求物品 《市场营销学》补修课考试复习范畴 考觐型: 一、选取题：（共计20分，20?,每题1分） 二、判断题：（共计10分，每题2分） 三、名词解释：（共计20分，每个名词5分） 四、简答题（共计40分，每題8分） 五、阐述题（共计10分） 一、单项选取题 1.市场营销组合IPs是指（C A.产品、地点、价格、公关B.价格、权力、地点、促销C.产品.地点、价格、促销D.广告.地点、价格、产品 A.产品、地点、 价格、公关 B. 价格、权力、地点、 促销 C.产品.地点、 价格、促销 D. 广告.地点、价格、 产品 2.通过（ B ）后来.市场需求趋向饱和. 潜任顾客己经很少. 销售额増长缓慢直至转 而下降。 A.简介期 B. A.简介期 B.成熟期 C.成长期 D.衰退期 美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片之后，又运用这个品牌及其图样特性，推出雪糕、 运动衫等新产品。这种决策称为（ A A?品牌扩展决策B. A?品牌扩展决策 B.家族品牌决策 C .品牌化决策 D.多品牌决策 公司能通过增长花色、品种、规格、型号等，向既有市场提供新产品或改进产品，这种增长 称为（B ）o 市场渗入产品开发市场开发帀场撇取 市场渗入 产品开发 市场开发 帀场撇取 名牌男装、奢侈品等属于（C 集中市?场营销战略所而对帀场是（C A.整体市场B. A.整体市场 B.局部市场 C.细分市场 D.大某些市场 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相似，购买数量相似，并且对市场营销刺激反映相似, 则可视为（A A.同质C. A.同质 C.差别 D.共同 8.所谓（ 8.所谓（ A ）是指能提供应市场，用于满足人们某种欲望和需要任何事物。 A.产品 A.产品 B.冇形产品 C.核心产品 D.附加产品 9.(A.长度B. 9.( A.长度 B.宽度 C.深度 D.关联度 ）是指产品线中每种产品项目有多少花色、品种、规格。 10.通过市场调查发现，保健品市场兴起是由于人们观念变化引起，这一因素属于外部环境因 素中（D A.经济因素R A.经济因素 R .技术因素 C.政治因素 D?社会因素 11.在新产品上市初期，将价格定得较低，这种定价技巧是（B A .撤脂定价 A .撤脂定价 B.渗入定价 C.中间定价 D.竞争定价 12 .公司为获得社会、公众理解与信赖、树立公司及产品良好形象而进行各种活动是（C A.广告促销B.人员推销C,公共关系D.营业推广（销售增进）13.理解价值定价法是依照（ A.广告促销 B.人员推销 C,公共关系 D.营业推广（销售增进） 13.理解价值定价法是依照（D ）对商品价值理解限度定价° A?制造商 B.经销商 C?政府物价部门 D.顾客 14.在紧缺经济条件下.国内某行业被人称为“XX老虎”，这阐明该行业市场性质是（D ）? A.垄断竞争 B.官商作风C.公司行为I）.完全垄断 A.垄断竞争 B.官商作风 C.公司行为 I）.完全垄断 15.消费品中便利品普通采用（A ）分销，使广大消費者能随时随处买到这些日用品。 A.密集 B.选取 C?独家 1）?以便 公司通过收购或兼并若干商业公司，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化，这属 于（B 后向一体化前向一体化水平一体化横向一体化 后向一体化 前向一体化 水平一体化 横向一体化 在公司定价办法中，成本加成定价法属于（A ）。 成本导向定价 B.需求导向定价 C.竞争导向定价 D.市场导向定价 工业用品市场营销重要促销工具是（B ）. 广告 B.人员推销 C.销售增进 D.公共关系 当生产量大且超过了公司自销能力允许时，公司渠道方略应为（B ）。 直接渠道 B.间接渠道 C,专营渠道 D,都不是 在市场增长率和相对市?场占有率矩阵中.髙市场增长率和高相对市场占有率战略业务单位 称为（A A.明星类B.金牛类 A.明星类 B.金牛类 C.问题类 D ,狗类 采用高价格、低促销费用决策是（C A.迅速掠取决策 A.迅速掠取决策 迅速渗入决策 缓慢掠取决策缓慢渗入决策 缓慢掠取决策 缓慢渗入决策 香烟属于（ A B.选购品C, B.选购品 C,特殊品 D,非渴求物品 那些处在发展行业公司和当前经营业绩好、环境变化不大公司适当采用（ C ）战略。 A.紧缩 B.抽资 C.稳定发展 D.维持 某种产品应定价为90元，厂商定价时实际定为89. 88元，这种定价方略称为（ B ）。 A.声望定价 B.尾数定价 C.招後定价 D.整数定价 一种战略业务单位是公司一种（A ）o A.部门 B.车间 C.产品 D.环［$ 消费品中选购品和特殊品最宜采用（ B ）。 A.密集分销 B.选取分销 C .独家分销 D.直销 消费者对产品己经熟悉.消费习