辉耀盛世_成就未来圣戈班新研发中心落成典礼策划案.pptxVIP

圣戈班新研发中心落成典礼活动方案May.30.2007目 录Part1:活动部分A 活动洞察B 主题阐述C 活动概述D 活动策略E 活动解析F 平面及效果G 媒体传播H 活动预算Part2:公司介绍A 我们的公司B 我们的业务 C 我们的团队D 我们的客户E 成功案例Part1.活动洞察活动部分A. 活动洞察客户交给我们的任务活动层面新址落成典礼的表现形式品牌层面展现企业文化，阐释品牌内涵关键词：传承 创新新址落成不仅是活动表象，更应该发掘企业战略层面的含义借助活动的外在表象，展现辉煌成就、阐释品牌内涵 如果只是追求表象形式，缺乏品牌的诠释，活动整体不够丰满，会影响参会者对品牌的认知将企业文化与中华文明完美融合，以凸现圣戈班品牌内涵为主旨A. 活动洞察我们的思路 关于主题 关于表现形式A. 活动洞察思路延伸品牌历史一家拥有300余年历史的企业？全球500强，建材百强世界首位品牌地位进入中国20余年，46家在华企业和公司品牌传承A. 活动洞察品牌内涵明线 让参会者产生强烈视听震撼暗线将本次活动赋予品牌的能量辉煌创新科技传承未来圣戈班=辉煌/创新/科技/传承/未来Part1.活动阐述活动部分B. 活动阐述主题联想谁？B. 活动阐述为凡尔赛宫建造玻璃画廊为欧洲50%轿车提供汽车安全玻璃为欧洲隧道平台提供耐强玻璃纤维为欧洲1/3、美国1/5房屋提供隔音保温材料为卢浮宫前金字塔提供660块形状各异的玻璃为全球80多个首都、1000多城市提供饮配水管道系统谁？答案，只有一个 －－我 们B. 活动阐述主题联想我们是谁？B. 活动阐述1665年创建至今， 我们… 已成长为行业的巨人。 我们的品牌… 蕴藏着丰富的历史积淀， 未来… 我们更要迎接无数的辉煌… …我们是－－圣戈班B. 活动阐述主题联想圣戈班要做什么？B. 活动阐述主题事件核心事件 核心背景 战略意义上海新研发中心落成，是圣戈班研发网络中的五大研发中心之一亚太地区是圣戈班国际业务中增长最快的地区，尤其是中国新兴国家的增长和技术革新，是圣戈班集团的核心战略之一强势进入中国的坚实一步B. 活动阐述主题B. 活动阐述主题阐释盛世中国，经济富饶，市场广阔辉耀盛世 成就未来辉煌未来，基于此地，源于此刻…B. 活动阐述视觉呈现B. 活动阐述视觉描述B. 活动阐述创意要素（具体详见活动阐述）浪漫的法国元素富裕法国精神的凯旋门卢浮宫前的玻璃金字塔香醇浓郁的法国红酒醇厚的中国文化五千年的璀璨中华文明雄伟壮阔的万里长城吉祥喜庆的中国装饰Part1.活动概述活动部分C. 活动概述活动概述活动时间：2007年9月26日 （农历八月十六）活动地点：圣戈班上海新研发中心参与人员：圣戈班领导、VIP、媒体记者 Part1.活动策略活动部分D. 活动策略活动策略1234品牌渗透品牌接触品牌了解品牌认知D. 活动策略活动策略1234品牌渗透品牌接触品牌了解品牌认知 描述初步接触圣戈班认知有限，可能只是受邀 环节从接到邀请函到签到选择内容：视觉标识、行车路线，停车、现场布景等…D. 活动策略活动策略1234品牌渗透品牌接触品牌了解品牌认知 描述整体风格统一，视觉冲击力感受品牌深厚的内涵 环节从签到 到 发布会现场中期选择内容：凯旋门？长城？签到台？文化墙？座位…D. 活动策略活动策略1234品牌渗透品牌接触品牌了解品牌认知 描述体验中法文化的交流与传承了解圣戈班品牌文化的深厚背景。 环节从文化墙、活动现场产品/品牌展示D. 活动策略活动策略1234品牌渗透品牌接触品牌了解品牌认知辉耀盛世 成就未来圣戈班Part1.活动解析活动部分E. 活动解析活动结构场外环境接待典礼仪式QA外围环境中法文化墙布置产品的装饰应用现场华丽的装饰 邀请邀请函签到签到背景板签名入场见证中法文化合壁穿越历史穿越时空艺术与文化的结合水幕AV片开场表现形式：大型水幕背景播放开场短片视听震撼：创新形式展示企业背景文化媒体互动记者提问VIP专访精彩揭幕仪式表现形式：红酒注入冰雕实景，呈现圣戈班LOGO心灵震撼：清冽甘醇的法国红酒，注入晶莹剔透的传统冰雕工艺，艺术的灵动气息弥漫全场艺术，超越国界领导致辞 表现形式：中英双语同声传译现场配合：水幕背景影像播放 将“文化内涵”贯穿始终；中西合璧，相得益彰辉耀盛世 成就未来E. 活动解析活动流程9:30-9:50来宾入场、签到来宾体验、入场 /播放背景音乐、宣传片9:50-9:559:55-10:00开场倒计时水幕短片A播放秀10:00-10:05主持人开场词、介绍到会嘉宾10:05-10:10嘉宾A致辞10:10-10:12嘉宾B致辞10:12-10:13圣戈班领导致揭幕辞10:18-10:23E. 活动解析活动流程10:23-10:25主持人介绍冰雕与红酒10:30-10:35揭幕