运动品牌零售店铺UTA陈列培训教材.pptxVIP

;; 美国UTA管理机构是一家全球性的管理咨询机构，在全球18个国家拥有办事机构，有64年的为纺织、服饰、零售行业服务的经验，为全球众多企业及政府提供过管理服务。 在中国，我们为鄂尔多斯集团、雅戈尔集团、杉杉集团、报喜鸟集团、柒牌集团、七匹狼集团、九牧王、百丽鞋业、森达鞋业、红蜻蜓鞋业、爱慕内衣、富安娜家纺、江南布衣、爱特爱、歌力丝、欧时力等300多家企业提供过一流的管理服务及培训服务。 是全球最专业的管理咨询机构，同时荣获2003年度世界经理人杰出贡献奖。;讲师：林光涛;课程目录:;;课程认知:; 店铺管理者不懂做店铺陈列规划，凭感觉及个人的喜好做陈列 店铺70%的陈列问题都是色彩问题 店铺日常陈列维护的意识不够; 单一产品(系列)到整合一盘货 色彩的单一划分到整体氛围的塑造 从模仿/依赖到树立自己品牌陈列风格 从陈列师工作范畴到陈列工作相关部门及人员总动员 ;三、运动品牌零售店铺陈列十大关键点 ;店铺陈列十大关键点 为了确保陈列的艺术性和科学性在视觉陈列中的完美结合，我们实际在做陈列的时候必须集中关注以下10个关键点：;零售店铺是一个理想的讲述故事的地方。而视觉陈列整合服装，鞋类和装备产品讲述了一个完整的故事。在零售店铺内，使用这样的陈列方式，同时结合适当的图片信息，可以给消费者提供产品信息并激励他们来购买产品。 故事的讲述从产品开始。以下的四种产品故事就能够通过视觉陈列来讲述。虽然传递的信息不尽相同，但每一个所讲述的故事都必须是完整的且有重点的，是会给顾客留下深刻印象的。;店铺陈列十大关键点之二:区域概念;店铺陈列十大关键点之三:清晰的虚拟分隔线;－可以把很长的墙面上的不同板墙连接起来，让产品故事更顺畅地流动。 －在很长的分隔线上做出策略隔断，从而营造视觉冲击力和减缓视觉疲劳。 －在男子产品和女子产品的陈列展示中，水平线可以有细微的差别（因为两者产品的长度不 同），但这种差别要控制在最小的范围内。 －在男女性别各自相应的产品区域内，水平线应该保持一致。 －可以使用层板，产品，或道具配件来制造虚??的水平线。;有关垂直线（列的结构）说明:;店铺陈列十大关键点之四:整体空间规划;店铺陈列十大关键点之五:产品触手可及;;;店铺陈列十大关键点之六:色彩管理;色彩的运用 _ 必须考虑每个系列的产品的颜色将会怎样影响店内的整体的平衡以及视觉效果。 _ 使用陈列区来强调一种季节颜色，并考虑颜色将如何在空间内过渡 。 _ 在冲击区使用对比色。 _ 不同的系列产品都会有颜色最亮的产品，要在整个空间内，平衡地分布这些系列产品。 _ 避免把黑色的产品陈列在一个地方。 －在整体展示空间内，用立体色块来讲述颜色。在陈列基础产品时，这种手法非常有效。;色彩的平衡和分布 -使用颜色来创造视觉焦点。 -在整体的展示空间内，均匀地分布有颜色的产品，使用亮色来突出颜色较暗的区域。 -在整体的展示空间内，交替使用亮色和暗色，避免把所有的深色和中性颜色放置在一起。 -使用中性颜色来分隔对比色或不同的图案。 ;店铺陈列十大关键点之七:平衡与节奏;绝对平衡： 建立绝对平衡之前，先要要到一个中心点，然后以对称的方式逐步向外放置产品。 相对平衡： 使用相同的空间，在中心线的两边放置不同的产品在创造不同的空间结构。 ;店铺陈列十大关键点之八:图片与模特;店铺陈列十大关键点之九:陈列道具;纯运动系列产品： 在讲述运动系列产品时，使用品牌产品，比如鞋，包，水壶，运动袜，以及相关的健身装备。产品展示应当保持平衡，简洁，重点展示有代表性的产品。尽可能少的使用非耐克的陈列道具，只有在极少数的情况下，产品故事有要求时，才谨慎地使用。 偏运动生活系列： 在讲述运动生活系列故事时，使用如鞋和包等品牌产品来讲述完整的故事。那些由自然素材转作的艺术品，可以根据所推广的产品和所讲述的故事来参与到展示中来，从而增加故事的深度。但关键是，这些艺术品不能喧宾夺主地盖过产品，因此，必须尽量少用这样道具，只使用那些与故事的讲述紧密相关的道具。 ;陈列道具运用注意点：;店铺陈列十大关键点之十:关注细节;所有的产品都应该使用尺寸相对应的衣架。 使用侧挂的陈列方式时，要出样一整套的服装。上装和下装同时出样，从左到右来摆放，上下装之间还要出样其他主要款式。 把服装按照规定的尺寸顺序来排列，是非常重要的，这样可以提供良好的客户服务。 使用叠装，能够为展示提供一种立体的视觉冲击，并增加单位空间内产品的容量。 ;四、国际运动品牌店铺陈列案例分析及具体探讨 ;五、店铺陈列规划五步曲; 作卖场陈列不要一下子开始动手，应该按照了解店铺商圈、消费环境、店铺空间规划、商品结构、主题分区、全面陈列、区域调整、细节完善的环节顺序进行。 很多陈列人员习惯一头扎入细节中，对某个局部商品