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第七讲 营销策略与品牌资产的维护 ; 品牌是一种重要的资产，是企业经营绩效的重要衡量指标。 品牌管理就是运用4Ps组合策略(即通过产品、价格、促销和渠道等营销组合及其营销工具的选择)来提升品牌价值和增强品牌资产。 ;一、品牌资产的维度; ; 品牌资产;品牌知名度（BRAND AWARENESS）;品牌知名度的价值;品质认知度（PRECEIVED QUALITY）;品质认知度的价值;品牌联想（BRAND ASSOCIATION）;品牌联想的价值;品牌忠诚;品牌忠诚与习惯性购买;品牌忠诚度的价值;（2）Keller顾客导向的品牌资产---CBBE模型;品牌不仅是标识，更是资产;品牌知识; 企业的挑战是如何建立合适的品牌知识结构。;;;CBBE金字塔模型;创建竞争力品牌的四个步骤;CBBE金字塔模型;Salience Dimensions 显著(品牌知名度);瑞士—钟表制造—高品质的手表;创建竞争力品牌的四个步骤;CBBE金字塔模型;Performance Dimensions 性能;Imagery Dimensions 形象;步骤二;创建竞争力品牌的四个步骤;CBBE金字塔模型;Judgment Dimensions 判断;Feelings Dimensions 感觉; 判 断 品牌质量：满足时尚需求 品牌信誉：领导市场，可信赖，有趣（值得追捧） 品牌考虑：强有力的、偏好的品牌联想——时尚 品牌优势：廉价+时尚=随意购买;创建竞争力品牌的四个步骤;CBBE金字塔模型;Resonance Dimensions 共鸣;行为的忠诚度——像买衣服一样买SWATCH 偏好——拥有数十只不是新鲜事 归属感——俱乐部（入会得表而非卡） 执着——收藏;瑞士制造 时尚 廉价;正确理解品牌资产的内涵;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Wednesday, August 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:03:1918:03:1918:038/25/2021 6:03:19 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2118:03:1918:03Aug-2125-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:03:1918:03:1918:03Wednesday, August 25, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2118:03:1918:03:19August 25, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。25 八月 20216:03:19 下午18:03:198月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 216:03 下午8月-2118:03August 25, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/25 18:03:1918:03:1925 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:03:19 下午6:03 下午18:03:198月-21